上海地区中式服装品牌形象模型构建及对比研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-15页 |
| 1 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·问题的引出 | 第17页 |
| ·研究意义及创新点 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·论文创新点 | 第18页 |
| ·研究内容和方法 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·技术路线 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 2 文献综述与理论构架 | 第22-36页 |
| ·品牌形象的相关概念及理论研究 | 第22-31页 |
| ·品牌 | 第22-24页 |
| ·品牌形象 | 第24-31页 |
| ·品牌形象差异化 | 第31-33页 |
| ·品牌服装消费心理 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 3 中式服装相关概念及市场研究 | 第36-62页 |
| ·中式服的定义 | 第36-41页 |
| ·上海地区中式服装品牌现状分析 | 第41-46页 |
| ·上海地区主要中装品牌经营形式 | 第41页 |
| ·上海地区主要中装成衣品牌介绍 | 第41-43页 |
| ·上海地区中式服装市场分析 | 第43-46页 |
| ·典型品牌营销策略及SWOT分析 | 第46-61页 |
| ·上海滩营销策略分析及SWOT分析 | 第46-51页 |
| ·夏姿营销策略分析及SWOT分析 | 第51-55页 |
| ·秦艺营销策略分析及SWOT分析 | 第55-58页 |
| ·红缘坊营销策略分析及SWOT分析 | 第58-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 4 消费者行为的市场调研方法与步骤 | 第62-71页 |
| ·研究变量的设计 | 第62-63页 |
| ·模型结构变量的确定 | 第62页 |
| ·模型观测变量的确定 | 第62-63页 |
| ·研究模型的构建及假设的提出 | 第63-65页 |
| ·研究假设 | 第63-64页 |
| ·研究假设 | 第64-65页 |
| ·中式服装品牌形象消费者调研问卷 | 第65-69页 |
| ·设计方法与流程设计 | 第65-66页 |
| ·量表的设计 | 第66-68页 |
| ·最终问卷的产生 | 第68页 |
| ·问卷分析工具 | 第68-69页 |
| ·数据获取 | 第69-70页 |
| ·样本容量 | 第69-70页 |
| ·调研过程 | 第70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 5 消费者调研数据分析 | 第71-96页 |
| ·样本概况 | 第71-76页 |
| ·人口统计状况 | 第71-74页 |
| ·调研品牌情况分析 | 第74-76页 |
| ·数据的描述性分析 | 第76-78页 |
| ·量表的品质检验 | 第78-85页 |
| ·多元正态性检验 | 第78-79页 |
| ·信度检验 | 第79页 |
| ·效度检验 | 第79-80页 |
| ·因子分析 | 第80-85页 |
| ·模型的验证性分析 | 第85-95页 |
| ·分支维度层结构的检验 | 第85-90页 |
| ·主维度层结构的检验 | 第90-91页 |
| ·总模型的检验 | 第91-92页 |
| ·模型的总体分析和假设检验 | 第92-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 6 上海地区中式服装品牌形象对比市场调研 | 第96-108页 |
| ·假设提出 | 第96页 |
| ·研究内容 | 第96页 |
| ·研究假设 | 第96页 |
| ·测量问卷的设计 | 第96-97页 |
| ·假设命题的验证 | 第97-107页 |
| ·研究方法及变量的设置 | 第97-98页 |
| ·测量结果的信度 | 第98页 |
| ·假设命题的验证 | 第98-107页 |
| ·本章小结 | 第107-108页 |
| 7 结论与展望 | 第108-111页 |
| ·研究结论 | 第108-109页 |
| ·研究局限性 | 第109-110页 |
| ·展望 | 第110-111页 |
| 参考文献 | 第111-115页 |
| 附录1 海地区中式服装品牌形象调研问卷 | 第115-117页 |
| 附录2 上海地区中式服装品牌形象对比问卷 | 第117-118页 |
| 附录3 AMOS路径分析模型 | 第118-121页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第121-122页 |
| 附录4 | 第122-124页 |
| 致谢 | 第124页 |
