| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 德文摘要 | 第8-14页 |
| 1.Einleitung | 第14-21页 |
| ·Einfuhrung in das Thema | 第14-15页 |
| ·Forschungss tand | 第15-18页 |
| ·Zietzung und Fragestellung | 第18页 |
| ·Aufbau der Arbeit | 第18-20页 |
| ·Darstellung und Sorierung des Korpus | 第20-21页 |
| 2. Theoretsche Grundlage der Werbungsanalyse | 第21-38页 |
| ·Werbewirkungsstufen | 第21-24页 |
| ·Die Drei WerbeWirkungsstufen | 第21-22页 |
| ·Die Funf Wirkungsstufen | 第22-23页 |
| ·Negativer Einfluss auf die Wirkung | 第23-24页 |
| ·Die Theorien der Textanalyse in der Werbung | 第24-25页 |
| ·Die Theorie der Bildanalyse in der Werbung | 第25-32页 |
| ·Zeichenklassen vom Bild als semiotischer Kode | 第26-27页 |
| ·Analysetheorie der Bildbedeutung | 第27-28页 |
| ·Bildfunktionen in der Werbung | 第28-32页 |
| ·Die Analysetheorie der Text-Bild-Beziehung in der Werbung | 第32-38页 |
| ·Allgerneine Unterschiede von Text und bild aus linguistischer Sicht | 第33页 |
| ·Aufgabenund Kommunikationsmoglichkeiten der Bildkommunikation | 第33-35页 |
| ·Aufgaben und Kommunikationsmoglichkeiten der Textkommunikation | 第35-36页 |
| ·Semantische und syntaktische Beziehungen | 第36-38页 |
| 3. Textanalyse in deutschen und chinesischen Werbe plakaten | 第38-68页 |
| ·Textbausteine im Werbeplakat | 第38-40页 |
| ·Die Headlime | 第38页 |
| ·Der Flieβtext | 第38-39页 |
| ·Der Slogan | 第39-40页 |
| ·Andere Textelemente | 第40页 |
| ·Die Beachtungswirkung durch Texte | 第40-49页 |
| ·Typographische Faktoren | 第41-42页 |
| ·Rhetorische Faktoren | 第42-49页 |
| ·Die Informationswirkung durch Texte | 第49-59页 |
| ·Lexakalische Analyse | 第49-55页 |
| ·Syntaktische Analyse | 第55-59页 |
| ·Die Motivaionswirkung durch Texte | 第59-68页 |
| ·Lexikalische Analyse | 第59-62页 |
| ·Syntaktische Analyse | 第62页 |
| ·Die Argumentation | 第62-68页 |
| 4. Bildanalyse in Werbeplakaten | 第68-76页 |
| ·Zeichenanalyse | 第68-70页 |
| ·Analyse der Bildbedeutung | 第70-72页 |
| ·Anlyse der Bildfunktionen | 第72-76页 |
| 5. Die Beziehungen von Text und Bild in chinesischen und deutschen Plakaten | 第76-93页 |
| ·semantische Beziehungen | 第76-87页 |
| ·syntaktische Beziehungen | 第87-93页 |
| ·Platzierungsverhaltnisse | 第87-91页 |
| ·Mengenverhaltnisse | 第91-93页 |
| 6. Shluss | 第93-97页 |
| 7. Anhang | 第97-99页 |
| 8. Literaturverzeichnis | 第99-103页 |
