创意与创异--广告设计中过度创意问题的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章、广告设计中创意及过度创意的现状 | 第8-12页 |
| 第一节、广告设计中的创意 | 第8-9页 |
| 一、广告设计创意的含义 | 第8页 |
| 二、广告设计创意的目的 | 第8-9页 |
| 第二节、广告设计中过度创意的现状 | 第9-12页 |
| 一、广告设计中的过度创意的含义 | 第9页 |
| 二、广告设计中过度创意的现状 | 第9-12页 |
| (一) 盲目的“至高无上” | 第9-10页 |
| (二) 一味的“标新立异” | 第10-11页 |
| (三) 过度的“无拘无束” | 第11-12页 |
| 第二章、广告设计中过度创意的具体表现 | 第12-17页 |
| 第一节、创意理念的盲目 | 第12页 |
| 第二节、创意表现的过度 | 第12-15页 |
| 一、图形创意的无意义 | 第13页 |
| 二、版式创意的繁杂 | 第13-14页 |
| 三、色彩创意的不和谐 | 第14-15页 |
| 第三节、创意内容的夸张与虚假 | 第15-17页 |
| 第三章、广告设计中过度创意的弊端及其原因 | 第17-24页 |
| 第一节、广告设计中过度创意带来的弊端 | 第17-22页 |
| 一、信息传递的误导 | 第17-18页 |
| 二、广告目的的背离 | 第18-19页 |
| 三、社会责任的缺失 | 第19-21页 |
| 四、审美趣味的降低 | 第21-22页 |
| 第二节、广告设计中过度创意产生的原因 | 第22-24页 |
| 一、对创意片面崇尚与迷醉 | 第22页 |
| 二、创意对“共性”的忽略 | 第22-23页 |
| 三、创意诉求内容与审美的分离 | 第23-24页 |
| 第四章、广告设计中过度创意的对策及意义 | 第24-30页 |
| 第一节、广告设计中过度创意的对策 | 第24-28页 |
| 一、以综合效益引导创意方向 | 第24-25页 |
| 二、以社会责任寻求创意良知 | 第25-26页 |
| 三、以共性诉求释放创意个性 | 第26-27页 |
| 四、以艺术水准引升审美趣味 | 第27-28页 |
| 第二节、广告设计中过度创意对策的意义 | 第28-30页 |
| 一、让创意定位更加准确 | 第28页 |
| 二、使沟通交流更具人性化 | 第28页 |
| 三、产生良好的社会效益 | 第28-29页 |
| 四、带来丰厚的经济回报 | 第29-30页 |
| 结语 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32页 |
