| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 图表目录 | 第13-15页 |
| 第一章 执行概要 | 第15-18页 |
| ·公司简介 | 第15页 |
| ·市场 | 第15-16页 |
| ·营销 | 第16-17页 |
| ·投资与财务 | 第17页 |
| ·组织与人力资源 | 第17-18页 |
| 第二章 产品与服务 | 第18-23页 |
| ·产品 | 第18-21页 |
| ·产品概述 | 第18页 |
| ·实现的系统功能 | 第18-19页 |
| ·后台运行 | 第19-20页 |
| ·产品优势 | 第20-21页 |
| ·内容服务 | 第21-23页 |
| ·内容服务的优势与劣势 | 第21-22页 |
| ·发展趋势 | 第22-23页 |
| 第三章 市场分析 | 第23-39页 |
| ·宏观环境分析――PEST 分析 | 第23-24页 |
| ·国家政策以及法律法规（Policy）对本行业的影响 | 第23页 |
| ·经济因素(Economy)对本行业的影响 | 第23页 |
| ·社会因素（Society）对本行业的影响 | 第23页 |
| ·技术因素(Technology)对本行业的影响 | 第23-24页 |
| ·市场现状及发展趋势 | 第24-25页 |
| ·现状 | 第24页 |
| ·趋势 | 第24-25页 |
| ·市场盈利模式 | 第25-26页 |
| ·广告收入 | 第25页 |
| ·技术服务收入 | 第25-26页 |
| ·付费节目收入 | 第26页 |
| ·购买决策过程 | 第26页 |
| ·用户客户 | 第26页 |
| ·广告客户 | 第26页 |
| ·技术服务客户 | 第26页 |
| ·市场容量 | 第26-28页 |
| ·用户市场容量 | 第26-27页 |
| ·技术服务市场容量 | 第27-28页 |
| ·市场收入容量 | 第28页 |
| ·竞争分析 | 第28-31页 |
| ·竞争者分析 | 第28-29页 |
| ·替代品分析 | 第29-31页 |
| ·供应商分析 | 第31页 |
| ·市场细分 | 第31-35页 |
| ·用户市场细分 | 第31-32页 |
| ·技术服务市场细分 | 第32-33页 |
| ·收入市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场 | 第34-35页 |
| ·市场定位 | 第35页 |
| ·SWOT 分析 | 第35-36页 |
| ·市场调研 | 第36-38页 |
| ·调研目的 | 第36页 |
| ·调研内容 | 第36-37页 |
| ·调研对象 | 第37页 |
| ·调研方法 | 第37页 |
| ·调研技术 | 第37-38页 |
| ·调研实施 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 企业战略 | 第39-46页 |
| ·公司概况 | 第39页 |
| ·股权结构 | 第39-40页 |
| ·组织框架 | 第40-42页 |
| ·公司发展战略 | 第42-46页 |
| 第五章 营销战略 | 第46-49页 |
| ·产业周期 | 第46-47页 |
| ·进入战略 | 第47-48页 |
| ·战略理念 | 第48-49页 |
| 第六章 营销策略 | 第49-63页 |
| ·营销总目标 | 第49页 |
| ·营销目标细化 | 第49页 |
| ·产品策略 | 第49-51页 |
| ·产品 | 第49-50页 |
| ·服务 | 第50-51页 |
| ·价格策略 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-54页 |
| ·上游渠道策略 | 第52-53页 |
| ·下游渠道策略 | 第53-54页 |
| ·推广策略 | 第54-55页 |
| ·前期推广策略 | 第54-55页 |
| ·中长期推广策略 | 第55页 |
| ·广告策略 | 第55-57页 |
| ·初期 | 第55-57页 |
| ·中期 | 第57页 |
| ·长期 | 第57页 |
| ·公关策略 | 第57-59页 |
| ·公司发展初期 | 第58-59页 |
| ·公司发展中长期 | 第59页 |
| ·品牌策略 | 第59-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第七章 财务分析 | 第63-80页 |
| ·融资需求计划 | 第63页 |
| ·股本结构及规模 | 第63-64页 |
| ·公司长期财务战略 | 第64页 |
| ·主要的财务假设 | 第64页 |
| ·固定资产投资 | 第64-65页 |
| ·营业收入预计 | 第65-67页 |
| ·成本费用估算 | 第67-70页 |
| ·员工薪金 | 第67-68页 |
| ·营业成本 | 第68-69页 |
| ·期间费用预算 | 第69-70页 |
| ·营业税金及附加 | 第70页 |
| ·预计财务报表 | 第70-74页 |
| ·预估资产负债表 | 第71-72页 |
| ·预估利润表 | 第72页 |
| ·预估现金流量表 | 第72-74页 |
| ·指标分析 | 第74-78页 |
| ·盈利能力分析 | 第74-75页 |
| ·现金流量分析 | 第75-76页 |
| ·盈亏平衡分析 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-87页 |
| 附录一：公司要求报酬率的计算 | 第82-83页 |
| 附录二：内部收益率的修正 | 第83页 |
| 附录三：营销预算表 | 第83-85页 |
| 附录四：调查问卷及结果 | 第85-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |