| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 研究背景 | 第7-8页 |
| 2. 文献综述 | 第8-28页 |
| ·本研究涉及的几个基本概念 | 第8-16页 |
| ·超市 | 第8-10页 |
| ·品牌 | 第10-11页 |
| ·自有品牌、自有品牌商品 | 第11-12页 |
| ·形象 | 第12-14页 |
| ·自有品牌商品形象 | 第14页 |
| ·知名度 | 第14页 |
| ·美誉度 | 第14页 |
| ·品牌忠诚 | 第14-16页 |
| ·消费者购买倾向 | 第16页 |
| ·关于自有品牌和自有品牌商品的理论研究 | 第16-19页 |
| ·国外对自有品牌和自有品牌商品的理论研究 | 第16-18页 |
| ·国内关于自有品牌、自有品牌商品的理论研究 | 第18-19页 |
| ·国内外自有品牌、自有品牌商品的发展现状 | 第19-26页 |
| ·国外自有品牌、自有品牌商品的发展现状 | 第22-25页 |
| ·国内自有品牌、自有品牌商品的发展现状 | 第25-26页 |
| ·己有研究的不足及其对本研究的启示 | 第26页 |
| ·研究意义 | 第26-28页 |
| ·理论意义 | 第26-27页 |
| ·现实意义 | 第27-28页 |
| 3、研究方法及调查问卷的编制 | 第28-30页 |
| ·初测问卷的编制 | 第28页 |
| ·题项与维度的确立 | 第28页 |
| ·正式问卷的信效度检验 | 第28-30页 |
| ·问卷的信度检验 | 第28-29页 |
| ·问卷的效度检验 | 第29-30页 |
| 4、重百超市(北碚店)自有品牌商品形象外部调查与分析 | 第30-39页 |
| ·调查目的 | 第30页 |
| ·调查对象 | 第30页 |
| ·调查工具 | 第30页 |
| ·调查结果的分析与讨论 | 第30-39页 |
| ·外部公众对重百超市(北碚店)自有品牌商品形象的认知 | 第30-34页 |
| ·质量 | 第30-31页 |
| ·价格 | 第31页 |
| ·包装 | 第31-32页 |
| ·服务 | 第32页 |
| ·种类 | 第32-33页 |
| ·环境 | 第33-34页 |
| ·重百超市自有品牌商品的知名度 | 第34页 |
| ·重百超市自有品牌商品的美誉度 | 第34页 |
| ·消费者品牌忠诚 | 第34-35页 |
| ·消费者购买倾向 | 第35-39页 |
| 5、塑造重百超市(北碚店)自有品牌商品良好形象的若干建议 | 第39-46页 |
| ·明确重百超市自有品牌商品目前所处的发展阶段 | 第39-40页 |
| ·品牌导入阶段 | 第39页 |
| ·品质提升阶段 | 第39页 |
| ·品牌特色化阶段 | 第39-40页 |
| ·品牌成熟阶段 | 第40页 |
| ·明确自有品牌商品的市场定位 | 第40-41页 |
| ·加强自有品牌系统规划意识 | 第41页 |
| ·塑造重百超市的良好形象 | 第41页 |
| ·加强商品质量管理 | 第41页 |
| ·制定合理的定价策略 | 第41-42页 |
| ·改善自有品牌商品的包装 | 第42-43页 |
| ·提升服务水平 | 第43页 |
| ·选择适当的商品种类 | 第43-44页 |
| ·创设良好的自有品牌销售环境 | 第44-46页 |
| ·加强自有品牌产品的宣传力度 | 第44页 |
| ·选择适当的促销方式 | 第44-45页 |
| ·选择合适的摆放位置 | 第45-46页 |
| 6. 本研究的不足及今后研究的方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录: 重百超市(北碚店)自有品牌商品形象调查问卷 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
