| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 1 研究背景 | 第9-10页 |
| 2 研究目的 | 第10-11页 |
| 3 研究方法 | 第11-12页 |
| 正文 | 第12-38页 |
| 1 城市品牌与城市品牌传播 | 第12-17页 |
| ·城市品牌与城市品牌传播 | 第12-13页 |
| ·城市品牌的含义 | 第12页 |
| ·城市品牌传播 | 第12-13页 |
| ·中国城市品牌传播的误区 | 第13-17页 |
| ·城市品牌传播过于表象化 | 第13-14页 |
| ·品牌形象传播缺乏规划性 | 第14-15页 |
| ·品牌形象传播缺乏差异性和特色 | 第15-16页 |
| ·品牌传播中的受众定位不明确 | 第16-17页 |
| 2 城市品牌传播的核心要素分析 | 第17-20页 |
| ·城市品牌传播的内容 | 第17-18页 |
| ·城市品牌传播者 | 第18页 |
| ·城市品牌受众 | 第18-20页 |
| 3 城市品牌传播的定位策略 | 第20-26页 |
| ·定位是城市品牌传播的前提 | 第20页 |
| ·定位的策略 | 第20-22页 |
| ·城市品牌运行周期的定位 | 第21页 |
| ·城市品牌在受众吸引上的定位 | 第21-22页 |
| ·定位的类型 | 第22-26页 |
| 4 杭州“生活品质之城”的传播策略 | 第26-38页 |
| ·杭州“生活品质之城”传播的优势、劣势、机会与威胁 | 第26-28页 |
| ·优势 | 第26-27页 |
| ·劣势 | 第27-28页 |
| ·机会与威胁 | 第28页 |
| ·杭州城市定位策略 | 第28-29页 |
| ·杭州生活品质之城传播常规手段整合策略 | 第29-31页 |
| ·杭州生活品质之城的传播媒体组合策略 | 第31-32页 |
| ·杭州生活品质之城传播策略的实施 | 第32-38页 |
| ·持续的借势传播 | 第32-33页 |
| ·统一的借热点传播 | 第33-34页 |
| ·整合的借国际化传播 | 第34-35页 |
| ·系统的借品牌集传播 | 第35-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 作者简历 | 第41页 |