| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究工作的背景 | 第8页 |
| ·研究的必要性 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·本文的结构和创新 | 第10-11页 |
| ·本文的结构 | 第10页 |
| ·本文的创新 | 第10-11页 |
| 第二章 旅游景区营销的现状分析 | 第11-14页 |
| ·旅游景区营销的发展 | 第11-12页 |
| ·旅游景区在营销中存在的问题 | 第12-14页 |
| 第三章 旅游景区营销的理论分析 | 第14-26页 |
| ·旅游景区营销的本质及特殊性 | 第14-16页 |
| ·旅游景区营销的本质 | 第14页 |
| ·旅游景区营销的特殊性 | 第14-16页 |
| ·关系营销理论分析 | 第16-18页 |
| ·关系营销理论（Relation ship Marketing） | 第16页 |
| ·旅游景区引入关系营销的必要性分析 | 第16-18页 |
| ·生命周期理论分析 | 第18-21页 |
| ·生命周期理论（Life Cycle） | 第18-20页 |
| ·旅游景区引入生命周期理论的必要性 | 第20-21页 |
| ·顾客让渡价值理论分析 | 第21-23页 |
| ·顾客让渡价值理论（Customer Transfer Value） | 第21-22页 |
| ·旅游景区引入顾客让渡价值理论的必要性 | 第22-23页 |
| ·体验营销理论分析 | 第23-24页 |
| ·体验营销理论（Experience Marketing） | 第23页 |
| ·旅游景区引入体验营销理论的必要性 | 第23-24页 |
| ·可持续发展理论分析 | 第24-25页 |
| ·可持续发展理论（Sustainable Development） | 第24-25页 |
| ·旅游景区引入可持续发展理论的必要性 | 第25页 |
| ·五种理论的综合评述 | 第25-26页 |
| 第四章 旅游景区营销方法分析 | 第26-37页 |
| ·旅游景区市场调查 | 第26-28页 |
| ·旅游景区市场调查概述 | 第26-28页 |
| ·旅游景区市场调查方法 | 第28页 |
| ·旅游景区市场细分 | 第28-30页 |
| ·旅游景区市场细分概述 | 第28-30页 |
| ·旅游景区市场细分方法 | 第30页 |
| ·旅游景区市场定位 | 第30-32页 |
| ·旅游景区市场定位概述 | 第30-31页 |
| ·旅游景区市场定位方法 | 第31-32页 |
| ·旅游景区市场预测 | 第32-37页 |
| ·旅游景区市场预测类型 | 第32-33页 |
| ·旅游景区市场预测方法 | 第33-35页 |
| ·旅游景区市场预测方法的比较 | 第35-37页 |
| 第五章 旅游景区营销策略 | 第37-55页 |
| ·产品策略 | 第37-43页 |
| ·旅游景区产品的概念及类型 | 第37-38页 |
| ·基于生命周期理论的产品策略 | 第38-41页 |
| ·基于体验营销、可持续发展理论的产品策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| ·旅游形象广告的现状 | 第43页 |
| ·旅游形象广告的策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-48页 |
| ·旅游景区定价模式 | 第45-47页 |
| ·优化景区定价模式的策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·旅游产品分销渠道 | 第48-49页 |
| ·建立旅游景区多管齐下的营销渠道策略 | 第49-50页 |
| ·顾客关系策略 | 第50-55页 |
| ·基于生命周期理论的顾客关系策略 | 第50-52页 |
| ·基于顾客让渡价值理论的顾客关系策略 | 第52-55页 |
| 第六章 梅力更自然风景区营销策略研究 | 第55-64页 |
| ·景区资源分析 | 第55页 |
| ·景区营销现状分析 | 第55-56页 |
| ·景区市场营销机会分析 | 第56-58页 |
| ·旅游市场人口构成特征 | 第57页 |
| ·空间分布特征 | 第57页 |
| ·游客行为分析 | 第57-58页 |
| ·景区目标市场的选择与定位 | 第58-60页 |
| ·市场功能定位 | 第58页 |
| ·市场空间定位 | 第58-59页 |
| ·形象定位 | 第59页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第59-60页 |
| ·景区市场预测 | 第60-61页 |
| ·用简单移动平均法进行市场预测 | 第61页 |
| ·用最小二乘法进行市场预测 | 第61页 |
| ·景区营销战略 | 第61-64页 |
| ·产品营销战略 | 第61-62页 |
| ·价格营销战略 | 第62-63页 |
| ·促销及渠道营销战略 | 第63页 |
| ·市场营销的控制与管理 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
