| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-13页 |
| ·重庆市主城区 | 第11页 |
| ·体育用品 | 第11页 |
| ·中老年体育用品 | 第11-13页 |
| 2 研究目的及学术和实用意义 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究的学术和实用意义 | 第13-14页 |
| 3 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料研究法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·实地调查法 | 第14页 |
| ·数理统计法 | 第14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14-16页 |
| 4 结果与分析 | 第16-29页 |
| ·重庆市主城区中老年体育用品市场需求状况的调查 | 第16-20页 |
| ·重庆市中老年体育用品市场消费人口基本情况 | 第16页 |
| ·中老年人的身体特点及其对体育用品的特殊要求 | 第16-18页 |
| ·城市中老年对体育用品的满意程度调查及其影响因素 | 第18-19页 |
| ·城市中老年人对体育用品的需求偏好调查 | 第19-20页 |
| ·重庆市主城区中老年体育消费现状调查 | 第20-27页 |
| ·重庆市主城区中老年体育消费动机 | 第20页 |
| ·重庆市主城区中老年体育消费方式 | 第20-21页 |
| ·重庆市主城区中老年体育消费水平 | 第21-22页 |
| ·重庆市主城区中老年体育消费的影响因素 | 第22-27页 |
| ·重庆市主城区中老年体育用品市场供应状况的调查分析 | 第27-29页 |
| ·重庆市主城区中老年体育用品生产厂家数量少、市场占有率较低 | 第27-28页 |
| ·重庆市主城区中老年体育用品经销商的基本情况 | 第28-29页 |
| 5 对策 | 第29-35页 |
| ·产品开发对策 | 第29-30页 |
| ·中老年体育产品要求具有实用性 | 第29页 |
| ·中老年体育产品要求具有方便性 | 第29页 |
| ·中老年体育产品要求具有针对性 | 第29页 |
| ·中老年体育用品要具有保健性 | 第29-30页 |
| ·市场开发对策 | 第30-35页 |
| ·在体育用品生产企业的成长期，政府应加大扶植力度，提供相应优惠政策 | 第30页 |
| ·市场营销突出情感营悄、以情促消、巧打亲情牌 | 第30-31页 |
| ·多渠道吸纳和培养优秀人才，提升企业人员素质，全面实施人才发展战略 | 第31-32页 |
| ·利用老年人力资源,开发中老年体育用品市场 | 第32页 |
| ·销售渠道和服务专业化，设立专卖店，服务上门 | 第32页 |
| ·市场开发应重视中老年人群的群体行为 | 第32-33页 |
| ·产品更新与品牌宣传着眼于长远，为品牌的忠诚顾客创造终身价值 | 第33页 |
| ·摒弃对老年人群的偏见，在转变老年体育消费观念上下功夫 | 第33-35页 |
| 6 结论与建议 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·建议 | 第35-37页 |
| ·促进体育用品企业联合和协作 | 第35页 |
| ·加强媒体宣传力度 | 第35页 |
| ·结合地域特色 | 第35-36页 |
| ·拓宽中老年体育用品消费途径 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-45页 |
