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外向型中小企业RG公司品牌战略优化路径探寻

摘要第6-7页
Abstract第7页
第1章 绪论第11-19页
    1.1 研究背景和研究意义第11-13页
        1.1.1 研究背景第11-12页
        1.1.2 研究意义第12-13页
    1.2 国内外研究文献综述第13-16页
        1.2.1 国外研究文献综述第13-14页
        1.2.2 国内研究文献综述第14-16页
        1.2.3 国内外文献简评第16页
    1.3 本文的研究思路及研究方法第16-18页
        1.3.1 研究思路第16-17页
        1.3.2 研究方法第17-18页
    1.4 本文的创新点第18-19页
第2章 基本概念与理论第19-29页
    2.1 外向型中小企业的界定第19-22页
        2.1.1 中小企业的涵义第19-20页
        2.1.2 外向型中小企业的定义第20-21页
        2.1.3 我国外向型中小企业现阶段的特点第21-22页
        2.1.4 外向型中小企业在我国经济发展中的地位第22页
    2.2 品牌战略的基本内涵第22-24页
    2.3 外向型中小企业品牌战略的意义第24-25页
    2.4 竞争战略理论第25-29页
第3章 RG公司品牌战略实施概况第29-35页
    3.1 RG公司简介第29页
    3.2 RG公司品牌战略的发展历程第29-31页
        3.2.1 无品牌战略阶段(1986 年—2002 年)第30页
        3.2.2 品牌战略定位阶段(2003 年—2009 年)第30页
        3.2.3 品牌战略深化阶段(2010 年—至今)第30-31页
    3.3 RG公司品牌战略实施现状第31-35页
        3.3.1 自有品牌初步建立第31页
        3.3.2 品牌结构比较单一第31-32页
        3.3.3 国内外市场品牌定位差异化第32页
        3.3.4 品牌战略管理初具成效第32页
        3.3.5 品牌管理规划成效显现第32-33页
        3.3.6 品牌远景设定逐步明细第33-35页
第4章 RG公司品牌战略存在的问题第35-41页
    4.1 品牌质量意识不强第35-36页
    4.2 品牌管理模式单一第36页
    4.3 品牌定位不够明确第36-37页
    4.4 品牌战略重视程度不高第37-38页
    4.5 缺乏有效的品牌管理规划第38-39页
    4.6 忽视品牌价值管理第39-41页
第5章 RG公司品牌战略的SWOT分析第41-53页
    5.1 优势(S)分析第41-44页
        5.1.1 行业经验丰富第41-42页
        5.1.2 生产设备先进第42页
        5.1.3 技术工艺成熟第42-43页
        5.1.4 市场细分完善第43-44页
    5.2 劣势(W)分析第44-46页
        5.2.1 市场认知度不够高第44-45页
        5.2.2 品牌管理比较单一第45页
        5.2.3 产品创新能力不足第45-46页
        5.2.4 品牌质量意识不高第46页
    5.3 机遇(O)分析第46-49页
        5.3.1 市场前景较好第46-48页
        5.3.2 国家政策支持第48页
        5.3.3 电子商务发达第48-49页
    5.4 威胁(T)分析第49-50页
        5.4.1 同业竞争激烈第49页
        5.4.2 人工成本增加第49页
        5.4.3 环保要求严格第49-50页
    5.5 SWOT分析基础上的品牌战略选择第50-53页
第6章 优化RG公司品牌战略的路径第53-59页
    6.1 RG公司品牌战略优化路径选择第53-54页
    6.2 RG公司实施品牌战略优化的对策第54-59页
        6.2.1 完善品牌质量管理体系第54-55页
        6.2.2 注重多品牌战略的有效实施第55-56页
        6.2.3 建立明确的市场定位第56-57页
        6.2.4 增强出口品牌战略意识第57页
        6.2.5 重视品牌战略的规划管理第57-58页
        6.2.6 重视品牌价值管理第58-59页
结论与展望第59-61页
参考文献第61-65页
致谢第65页

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