| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 一、现实背景：央视春晚公益广告成为建构国家认同的有效工具 | 第11-12页 |
| 二、理论背景：新兴学科符号叙述学出现 | 第12-14页 |
| (一)叙述学向符号叙述学转向 | 第12-13页 |
| (二)符号叙述学应用于广告研究 | 第13-14页 |
| 第二节 研究对象及研究意义 | 第14-18页 |
| 一、研究对象：央视春晚公益广告(2013-2019年) | 第14-17页 |
| (一)央视春晚公益广告的产生背景 | 第14页 |
| (二)央视春晚公益广告内容概述 | 第14-16页 |
| (三)央视春晚公益广告的社会价值——强化节日仪式,建构国家认同 | 第16-17页 |
| 二、选题的研究意义 | 第17-18页 |
| (一)选题的理论意义 | 第17页 |
| (二)选题的实际意义 | 第17-18页 |
| 第三节 研究相关概念及理论概述 | 第18-20页 |
| 一、公益广告 | 第18页 |
| 二、符号叙述学及符号叙事 | 第18-20页 |
| (一)符号叙述学 | 第18-19页 |
| (二)符号叙事 | 第19-20页 |
| 第一章 央视春晚公益广告的符号应用分析 | 第20-31页 |
| 第一节 央视春晚公益广告应用的符号类型 | 第20-26页 |
| 一、像似符号：还原场景,再现真实 | 第20-22页 |
| 二、指示符号：交代背景,刻画细节 | 第22-24页 |
| 三、规约符号：传递情感,文化表征 | 第24-26页 |
| 第二节 央视春晚公益广告符号的组合方式与编译机制 | 第26-31页 |
| 一、央视春晚公益广告符号的组合方式 | 第26-28页 |
| (一)横向组合：产生广告的逻辑意义 | 第26-27页 |
| (二)纵向聚合：建构广告的意识形态 | 第27-28页 |
| 二、央视春晚公益广告符号的编译机制 | 第28-31页 |
| (一)编码：根植年节文化和家文化 | 第28-29页 |
| (二)解码：让受众的解码受到支配 | 第29-31页 |
| 第二章 央视春晚公益广告的符号叙事表现 | 第31-44页 |
| 第一节 央视春晚公益广告叙事的符号化 | 第31-32页 |
| 一、电视广告叙事的符号化 | 第31页 |
| 二、央视春晚公益广告叙事的符号化表现 | 第31-32页 |
| 第二节 符号构成央视春晚公益广告的叙事文本 | 第32-38页 |
| 一、符号作为叙事文本的表现元素 | 第32-36页 |
| (一)语言系统部分 | 第32-34页 |
| (二)视觉系统部分 | 第34-36页 |
| (三)听觉系统部分 | 第36页 |
| 二、符号参与叙事文本中故事的创造 | 第36-38页 |
| 第三节 符号构筑央视春晚公益广告的叙事时空 | 第38-44页 |
| 一、符号建构叙事时空背景 | 第38-39页 |
| 二、符号指示叙事时间 | 第39-42页 |
| 三、符号表征叙事空间 | 第42-44页 |
| 第三章 央视春晚公益广告符号叙事的意义建构 | 第44-55页 |
| 第一节 利用符号的“换挡加速”进行意义生成 | 第44-47页 |
| 一、符号的“换挡加速” | 第44-45页 |
| 二、央视春晚公益广告符号的换挡加速 | 第45-47页 |
| 第二节 利用符号的“惯用语化”进行意义建构 | 第47-48页 |
| 一、符号的“惯用语化” | 第47-48页 |
| 二、央视春晚公益广告符号“惯用语化”的意义建构 | 第48页 |
| 第三节 利用符号意义的“陌生化”进行意义增殖 | 第48-51页 |
| 一、符号意义的“陌生化” | 第48-49页 |
| 二、符号意义的“陌生化”令央视春晚公益广告意义增殖 | 第49-50页 |
| 三、央视春晚公益广告中符号意义的非推论性增强 | 第50-51页 |
| 第四节 利用符号修辞进行意义的表征 | 第51-55页 |
| 一、符号修辞之多模态隐喻及转喻 | 第51-52页 |
| 二、央视春晚公益广告的多模态隐喻及转喻 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第59页 |
