新媒体知识付费平台内容的传播研究--以得到APP为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 知识付费研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 付费平台研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 知识传播研究 | 第14-15页 |
| 1.2.4 得到APP研究 | 第15-16页 |
| 1.3 主要内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 主要创新点 | 第18-19页 |
| 2 新媒体知识付费平台的兴起 | 第19-32页 |
| 2.1 新媒体知识付费平台现状 | 第19-22页 |
| 2.1.1 知识付费平台飞速崛起 | 第19-20页 |
| 2.1.2 付费模式下的社群建设 | 第20-21页 |
| 2.1.3 自媒体“得到”的壮大 | 第21-22页 |
| 2.2 国内知识付费平台生产语境 | 第22-26页 |
| 2.2.1 共享经济：整合知识资源的理念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 场景细分：增强个体沉浸式体验 | 第23-24页 |
| 2.2.3 粉丝效应：文化界网红受到追捧 | 第24-26页 |
| 2.3 以得到 APP 为代表的付费平台运营 | 第26-30页 |
| 2.3.1 精准定位：文化生产商角色扮演 | 第26页 |
| 2.3.2 流量引导：社交入口与交互传播 | 第26-28页 |
| 2.3.3 产品服务：多元商品的在线支付 | 第28-29页 |
| 2.3.4 消费习惯：“需要层级”的满足 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-32页 |
| 3 得到APP平台知识的生产与传播 | 第32-51页 |
| 3.1 得到APP的发展阶段 | 第32-35页 |
| 3.1.1 品牌建设阶段：视频为主的优质内容 | 第33-34页 |
| 3.1.2 产品形成阶段：多重内容,多重平台 | 第34-35页 |
| 3.1.3 社群探索阶段：借助流量与名人效应 | 第35页 |
| 3.2 得到APP知识传播三大类型 | 第35-39页 |
| 3.2.1 专栏音频课程为主——声音传播 | 第36-37页 |
| 3.2.2 实体电子图书为主——文字传播 | 第37-38页 |
| 3.2.3 直播栏目板块为主——视频传播 | 第38-39页 |
| 3.3 得到APP付费知识传播文本 | 第39-47页 |
| 3.3.1 文本叙事主体：专业人士的专属舞台 | 第40-41页 |
| 3.3.2 文本展现风格：话语轻快与严肃并行 | 第41-42页 |
| 3.3.3 文本叙事内容：综合形式的内容呈现 | 第42-47页 |
| 3.4 得到APP中知识传播特征 | 第47-49页 |
| 3.4.1 意见领袖重现生机 | 第47页 |
| 3.4.2 弱连接搭建高效传播网 | 第47-48页 |
| 3.4.3 长尾视阈满足小众需求 | 第48-49页 |
| 3.5 本章小结 | 第49-51页 |
| 4 得到APP付费平台传播方式 | 第51-64页 |
| 4.1 得到APP知识的传播层次 | 第51-53页 |
| 4.1.1 初次传播——社群内的知识获取 | 第51-52页 |
| 4.1.2 二次传播——知识的加工与变现 | 第52-53页 |
| 4.2 得到APP知识内容与传播构成 | 第53-57页 |
| 4.2.1 主体：平台知识生产三大源头 | 第54-55页 |
| 4.2.2 内容：得到APP专业知识定制 | 第55-56页 |
| 4.2.3 媒介：多媒体多矩阵传播渠道 | 第56页 |
| 4.2.4 客体：受众主动选择付费内容 | 第56-57页 |
| 4.3 得到APP付费平台传播方式 | 第57-61页 |
| 4.3.1 以节点为源头的层级式传播 | 第57-58页 |
| 4.3.2 以内容为中心的发散式传播 | 第58-59页 |
| 4.3.3 PGC 与 UGC 结合的交错式传播 | 第59-61页 |
| 4.4 付费平台知识的传播优势 | 第61-63页 |
| 4.4.1 知识的传播门槛平民化 | 第61-62页 |
| 4.4.2 知识的传播内容价值性 | 第62页 |
| 4.4.3 知识的传播过程持续性 | 第62-63页 |
| 4.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 5 得到APP付费平台知识的传播优化建议 | 第64-73页 |
| 5.1 得到APP平台知识的传播问题 | 第64-67页 |
| 5.1.1 内容供给乏力与同质化 | 第64-65页 |
| 5.1.2 知识双方间的无形壁垒 | 第65-66页 |
| 5.1.3 传播效果形式主义 | 第66-67页 |
| 5.1.4 信息茧房效应加剧 | 第67页 |
| 5.2 得到APP平台知识的传播优化建议 | 第67-73页 |
| 5.2.1 完善原创优质内容供给机制 | 第67-69页 |
| 5.2.2 跨界打破知识传播“次元壁” | 第69-70页 |
| 5.2.3 发挥人际传播“重新部落化” | 第70-71页 |
| 5.2.4 透过“信息茧房”寻求信息本质 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
