| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一 选题背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-16页 |
| 一 国内研究现状 | 第11-15页 |
| 二 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第16-19页 |
| 一 研究思路 | 第16-17页 |
| 二 研究方法 | 第17-19页 |
| 第一章 短视频平台及其市场现状 | 第19-29页 |
| 第一节 短视频平台的概念及特征 | 第19-23页 |
| 一 短视频平台的概念 | 第19-20页 |
| 二 短视频平台的特征 | 第20-23页 |
| 第二节 短视频平台的市场现状 | 第23-29页 |
| 一 二维空间下的平台类型 | 第23-25页 |
| 二 二元划分下的用户画像 | 第25-27页 |
| 三 二八定律下的市场格局 | 第27-29页 |
| 第二章 基于价值链理论的竞争机制构建 | 第29-45页 |
| 第一节 短视频平台的竞争环境分析 | 第29-37页 |
| 一 外部因素的完善与推进 | 第29-34页 |
| 二 内部因素的驱动与发展 | 第34-37页 |
| 第二节 基于价值链理论的竞争机制建构思路 | 第37-40页 |
| 一 基本价值链 | 第38-39页 |
| 二 产业价值链——传媒产业价值链 | 第39-40页 |
| 第三节 基于价值链理论的竞争机制模型 | 第40-45页 |
| 一 竞争机制概念界定 | 第40-41页 |
| 二 传媒产业价值链与竞争环节 | 第41-43页 |
| 三 竞争机制的环节分析 | 第43-45页 |
| 第三章 短视频平台的竞争战略分析 | 第45-62页 |
| 第一节 渠道一体化战略 | 第45-54页 |
| 一 向后一体化战略 | 第46-49页 |
| 二 向前一体化战略 | 第49-54页 |
| 第二节 内容多元化战略 | 第54-57页 |
| 一 相关多元化战略——打破内容边界发挥IP协同效应 | 第54-56页 |
| 二 不相关多元化战略——拓宽变现渠道实现内容+电商 | 第56-57页 |
| 第三节 用户聚焦战略 | 第57-62页 |
| 一 产业细分与市场细分 | 第58-59页 |
| 二 广告商定位 | 第59-62页 |
| 第四章 短视频平台的竞争问题与竞争新范式 | 第62-70页 |
| 第一节 短视频平台竞争环节中存在的问题 | 第62-64页 |
| 一 头部创作生态不稳定 | 第62-63页 |
| 二 平台的变现模式单一 | 第63-64页 |
| 三 内容的版权问题凸显 | 第64页 |
| 第二节 短视频平台的竞争新范式 | 第64-70页 |
| 一 平台的分布形态呈现“茧型”化 | 第65-66页 |
| 二 内容的发展方向依旧垂直化 | 第66页 |
| 三 视频的分发渠道更加专业化 | 第66-67页 |
| 四 平台的运营技术走上智能化 | 第67-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与实践成果 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |