| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究现状 | 第9-11页 |
| 1.国外研究现状 | 第9-10页 |
| 2.国内研究现状 | 第10-11页 |
| 三、研究目的与意义 | 第11页 |
| 四、课题研究方法及内容 | 第11-12页 |
| 1.研究方法 | 第11-12页 |
| 2.研究内容 | 第12页 |
| 五、创新点 | 第12-13页 |
| 第一章 旅游品牌形象相关概念概述 | 第13-18页 |
| 1.1 品牌形象概念 | 第13-14页 |
| 1.1.1 品牌的定义 | 第13页 |
| 1.1.2 品牌形象的定义及构成要素 | 第13-14页 |
| 1.2 旅游品牌相关概念的界定 | 第14-15页 |
| 1.2.1 旅游目的地 | 第14页 |
| 1.2.2 旅游品牌 | 第14-15页 |
| 1.3 旅游品牌形象设计 | 第15-16页 |
| 1.3.1 旅游品牌形象理论认识 | 第15页 |
| 1.3.2 旅游品牌形象功能 | 第15页 |
| 1.3.3 旅游品牌形象设计构成要素 | 第15-16页 |
| 1.4 旅游品牌形象塑造的作用 | 第16-17页 |
| 小结 | 第17-18页 |
| 第二章 旅游品牌视觉形象设计的内容与原则 | 第18-25页 |
| 2.1 旅游品牌标志的设计内容 | 第18-22页 |
| 2.1.1 图形设计 | 第18-20页 |
| 2.1.2 标准字设计 | 第20-21页 |
| 2.1.3 标准色设计 | 第21-22页 |
| 2.1.4 应用延展设计 | 第22页 |
| 2.2 旅游品牌视觉形象的设计原则 | 第22-24页 |
| 2.2.1 挖掘主流元素 | 第22-23页 |
| 2.2.2 突出知名元素 | 第23页 |
| 2.2.3 再现历史特征 | 第23-24页 |
| 2.2.4 紧跟时代潮流 | 第24页 |
| 小结 | 第24-25页 |
| 第三章 半汤温泉旅游品牌形象现状调研 | 第25-33页 |
| 3.1 半汤地域性特征 | 第25-28页 |
| 3.1.1 半汤温泉自然地理特征 | 第25-26页 |
| 3.1.2 半汤温泉历史文化特征 | 第26-27页 |
| 3.1.3 半汤温泉资源特征 | 第27-28页 |
| 3.2 半汤温泉旅游品牌形象调研分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 调研方案设计 | 第28页 |
| 3.2.2 调研结果与分析 | 第28-31页 |
| 3.3 受众分析 | 第31页 |
| 3.4 半汤温泉旅游品牌形象定位 | 第31-32页 |
| 小结 | 第32-33页 |
| 第四章 半汤温泉旅游品牌视觉形象设计创意实践 | 第33-46页 |
| 4.1 设计目标 | 第33页 |
| 4.2 设计策略 | 第33-34页 |
| 4.3 创意阐释 | 第34-36页 |
| 4.3.1 形的衍生 | 第34-35页 |
| 4.3.2 传情达意 | 第35-36页 |
| 4.3.3 象外之韵 | 第36页 |
| 4.4 半汤温泉旅游品牌视觉形象设计基础系统 | 第36-40页 |
| 4.4.1 半汤温泉旅游品牌标志设计 | 第36-37页 |
| 4.4.2 半汤温泉旅游品牌标准字 | 第37-38页 |
| 4.4.3 半汤温泉旅游品牌标准色 | 第38-39页 |
| 4.4.4 标志标准组合与色彩表现应用 | 第39页 |
| 4.4.5 标志辅助图形 | 第39-40页 |
| 4.5 半汤温泉视觉形象设计应用系统 | 第40-45页 |
| 4.5.1 事务用品设计 | 第40-41页 |
| 4.5.2 导视系统设计 | 第41页 |
| 4.5.3 宣传品和户外广告设计 | 第41-44页 |
| 4.5.4 网络媒体应用设计 | 第44-45页 |
| 小结 | 第45-46页 |
| 第五章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录1 半汤温泉旅游形象调查问卷 | 第51-53页 |
| 附录2 半汤温泉旅游品牌形象视觉识别系统-基础系统 | 第53-67页 |
| 附录3 半汤温泉旅游品牌形象视觉识别系统-应用系统 | 第67-82页 |