少儿出版的融合发展策略研究--消费者行为角度的分析
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 问题背景与起源 | 第9-10页 |
| 1.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 相关概念综述 | 第13-15页 |
| 1.5 理论基础 | 第15-17页 |
| 1.5.1 产业融合理论 | 第15页 |
| 1.5.2 消费者行为相关理论 | 第15-17页 |
| 2 少儿出版融合发展现状 | 第17-27页 |
| 2.1 少儿出版热度提升 | 第17-21页 |
| 2.1.1 少儿阅读率提高 | 第17-19页 |
| 2.1.2 出版市场体量增长 | 第19-20页 |
| 2.1.3 产品类型趋于丰富 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者情况发生转变 | 第21-24页 |
| 2.2.1 以少儿为本位 | 第22页 |
| 2.2.2 社群经济影响消费判断 | 第22-23页 |
| 2.2.3 消费者细分程度加深 | 第23-24页 |
| 2.3 出版行业竞争加剧 | 第24-27页 |
| 2.3.1 竞争参与者增多 | 第24-26页 |
| 2.3.2 产业链拓展迅速 | 第26-27页 |
| 3 少儿出版融合发展出现的问题 | 第27-41页 |
| 3.1 消费者行为调查分析 | 第27-34页 |
| 3.2 核心价值开发受限 | 第34-36页 |
| 3.2.1 优质版权匮乏 | 第34-36页 |
| 3.2.2 版权保护不力 | 第36页 |
| 3.3 产品同质化严重 | 第36-38页 |
| 3.4 产品开发技术受限 | 第38页 |
| 3.5 营销渠道受限 | 第38-39页 |
| 3.6 少儿服务参与度低 | 第39-41页 |
| 4 少儿出版融合发展策略建议 | 第41-53页 |
| 4.1 内容、产品融合策略 | 第41-48页 |
| 4.1.1 完善内容创作机制 | 第42-44页 |
| 4.1.2 丰富产品形式 | 第44-48页 |
| 4.2 产销技术融合策略 | 第48-50页 |
| 4.3 产业业态融合策略 | 第50-52页 |
| 4.4 营销渠道融合策略 | 第52-53页 |
| 5 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
