吉县苹果营销渠道优化研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第10-11页 |
| 1.4 论文创新点与不足 | 第11页 |
| 1.4.1 论文创新点 | 第11页 |
| 1.4.2 存在的不足 | 第11页 |
| 2 概念界定和理论基础 | 第11-15页 |
| 2.1 概念界定 | 第11-12页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第11页 |
| 2.1.2 农产品营销渠道 | 第11-12页 |
| 2.1.3 苹果营销渠道 | 第12页 |
| 2.2 理论基础 | 第12-13页 |
| 2.2.1 渠道选择理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 农产品流通理论 | 第13页 |
| 2.3 国内外研究动态 | 第13-15页 |
| 2.3.1 国外研究动态 | 第13-15页 |
| 2.3.2 国内研究动态 | 第15页 |
| 3 吉县苹果产销现状 | 第15-23页 |
| 3.1 吉县概况 | 第15-16页 |
| 3.1.1 吉县自然地理概况 | 第15-16页 |
| 3.1.2 吉县经济发展概况 | 第16页 |
| 3.2 吉县苹果生产状况 | 第16-20页 |
| 3.2.1 政策扶持 | 第16-17页 |
| 3.2.2 种植规模 | 第17-18页 |
| 3.2.3 技术管理 | 第18页 |
| 3.2.4 苹果特性 | 第18-20页 |
| 3.3 吉县苹果销售状况 | 第20-23页 |
| 3.3.1 包装推广 | 第20页 |
| 3.3.2 销售主体 | 第20-22页 |
| 3.3.3 销量收入 | 第22-23页 |
| 4 吉县苹果营销渠道的现状及问题分析 | 第23-28页 |
| 4.1 吉县苹果的现有营销渠道 | 第23-26页 |
| 4.1.1 直销 | 第23-24页 |
| 4.1.2 农户+专业市场销售 | 第24-25页 |
| 4.1.3 农户+生产基地+龙头企业 | 第25页 |
| 4.1.4 农户+合作经济组织 | 第25-26页 |
| 4.2 吉县苹果现有营销渠道的问题分析 | 第26-28页 |
| 4.2.1 营销渠道辐射半径较小 | 第26页 |
| 4.2.2 渠道内部各成员缺乏合作 | 第26页 |
| 4.2.3 营销渠道的成本居高不下 | 第26-27页 |
| 4.2.4 营销渠道技术含量低、效率低 | 第27页 |
| 4.2.5 营销渠道的管理滞后 | 第27页 |
| 4.2.6 果农缺乏市场竞争力 | 第27-28页 |
| 5 吉县苹果营销渠道的优化对策 | 第28-32页 |
| 5.1 营销渠道优化的基本目标 | 第28-29页 |
| 5.2 吉县苹果营销渠道的优化建议 | 第29-32页 |
| 5.2.1 营销渠道结构合理化 | 第29-30页 |
| 5.2.2 营销渠道关系合作化 | 第30页 |
| 5.2.3 营销渠道交易的规范化 | 第30-31页 |
| 5.2.4 营销产品的品牌化 | 第31页 |
| 5.2.5 营销渠道过程的信息化 | 第31-32页 |
| 5.2.6 物流配送的高效化 | 第32页 |
| 6 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-36页 |
| Abstract | 第36页 |
| 致谢 | 第38页 |
