| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.5 研究技术路线图 | 第19-21页 |
| 2.“男色”广告定义 | 第21-25页 |
| 2.1 “男色”的历史演进 | 第21-22页 |
| 2.2 “男色”进入消费时代 | 第22-25页 |
| 3. 研究设计 | 第25-36页 |
| 3.1 研究问题及假设 | 第25-27页 |
| 3.2 研究对象 | 第27页 |
| 3.3 编码标准 | 第27页 |
| 3.4 编码方法 | 第27-28页 |
| 3.5 研究类目建构 | 第28-35页 |
| 3.6 统计分析 | 第35-36页 |
| 4．内容分析结果 | 第36-56页 |
| 4.1 统计样本概述 | 第36-39页 |
| 4.2 男性形象类型、商品类别及产品卷入度之间的交叉分析 | 第39-52页 |
| 4.3 假设检验结果汇总 | 第52-53页 |
| 4.4 案例分析 | 第53-56页 |
| 5. 问卷调查结果 | 第56-68页 |
| 5.1 问卷结果统计 | 第56-58页 |
| 5.2 各类型代言人匹配的男性气质及商品类型统计与分析 | 第58-68页 |
| 6. 总结和讨论 | 第68-72页 |
| 7. 研究不足和展望 | 第72-74页 |
| 7.1 研究的不足 | 第72页 |
| 7.2 后续研究展望 | 第72-74页 |
| 注释 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |