酒店类网络团购中消费者持续购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 论文创新点 | 第12页 |
| 1.4 难点及存在的问题 | 第12-13页 |
| 1.5 研究内容和技术路线图 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述及现状研究 | 第15-29页 |
| 2.1 网络团购的概念和特点 | 第15-16页 |
| 2.1.1 网络团购的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 网络团购的模式和特点 | 第15-16页 |
| 2.2 TAM 模型的研究综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 TAM 模型的提出 | 第16-18页 |
| 2.2.2 TAM 模型在电子商务中的发展 | 第18-20页 |
| 2.3 酒店类网络团购的影响因素研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 网络团购的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3.2 酒店类网络团购的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.4 感知价值相关理论综述 | 第22-23页 |
| 2.4.1 感知价值的定义 | 第22页 |
| 2.4.2 感知价值的维度测量 | 第22-23页 |
| 2.5 酒店类网络团购的发展及研究现状 | 第23-28页 |
| 2.5.1 网络团购总体发展现状 | 第23-24页 |
| 2.5.2 酒店类网络团购总体发展现状 | 第24页 |
| 2.5.3 酒店类网络团购中消费者行为的研究 | 第24页 |
| 2.5.4 酒店类网络团购的模式研究 | 第24-26页 |
| 2.5.5 消费者持续购买意向研究综述 | 第26-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 模型的设计和构建 | 第29-42页 |
| 3.1 研究变量的维度 | 第29-34页 |
| 3.1.1 变量的定义 | 第29-31页 |
| 3.1.2 研究变量的测度项设计 | 第31-34页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第34-36页 |
| 3.2.1 TAM 的基本假设 | 第34页 |
| 3.2.2 引入外部变量的假设 | 第34-35页 |
| 3.2.3 内生变量的假设 | 第35-36页 |
| 3.2.4 本文的假设总结 | 第36页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第36-38页 |
| 3.4 问卷的设计和数据的收集 | 第38-40页 |
| 3.4.1 样本选择的依据 | 第38页 |
| 3.4.2 问卷的设计 | 第38-39页 |
| 3.4.3 问卷的发放和数据收集 | 第39-40页 |
| 3.5 数据分析处理方法 | 第40-41页 |
| 3.5.1 信度检验 | 第40页 |
| 3.5.2 效度检验 | 第40-41页 |
| 3.5.3 结构方程模型 | 第41页 |
| 3.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 实证研究与数据分析 | 第42-58页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 4.1.1 样本的描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.1.2 样本数据的行为特征分析 | 第43-44页 |
| 4.2 信度分析与效度检验 | 第44-49页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第44-47页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第47-49页 |
| 4.3 结构方程模型构建和分析 | 第49-54页 |
| 4.3.1 一阶验证性因子分析 | 第49-51页 |
| 4.3.2 结构方程模型各因子拟合度研究 | 第51-52页 |
| 4.3.3 结构方程模型的构建 | 第52页 |
| 4.3.4 路径模型路径系数显著性评价 | 第52-54页 |
| 4.4 研究假设结果分析 | 第54-57页 |
| 4.4.1 研究假设结果汇总 | 第54-55页 |
| 4.4.2 研究假设结果分析 | 第55-57页 |
| 4.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 企业营销实务及对策建议 | 第58-63页 |
| 5.1 建立我国酒店网络团购中消费者权益保护准则 | 第58页 |
| 5.2 酒店类网络团购企业的市场营销启示 | 第58-61页 |
| 5.2.1 提供优质的团购产品、创新产品品类 | 第59-60页 |
| 5.2.2 挑选优质团购网站合作，完善网络布局 | 第60页 |
| 5.2.3 深度挖掘团购客户，加强蓄客能力 | 第60-61页 |
| 5.2.4 塑造良好品牌形象，提升消费者满意度 | 第61页 |
| 5.2.5 注重消费者线下体验，保证服务质量 | 第61页 |
| 5.3 本章小结 | 第61-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63页 |
| 6.2 研究局限性 | 第63页 |
| 6.3 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
