| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新点与不足 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第15页 |
| 1.4.2 研究不足 | 第15-16页 |
| 第二章 竞价排名商业模式概述 | 第16-24页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 搜索引擎 | 第16页 |
| 2.1.2 竞价排名 | 第16-17页 |
| 2.1.3 竞价排名的法律属性 | 第17-18页 |
| 2.2 竞价排名商业模式的运行机制和盈利方式 | 第18-21页 |
| 2.2.1 参与主体 | 第18-20页 |
| 2.2.2 运行机制和盈利方式 | 第20-21页 |
| 2.3 竞价排名商业模式的优点 | 第21-22页 |
| 2.3.1 精准度高 | 第21页 |
| 2.3.2 性价比高 | 第21页 |
| 2.3.3 灵活性强 | 第21-22页 |
| 2.4 相关理论基础 | 第22-24页 |
| 2.4.1 信息不对称理论 | 第22页 |
| 2.4.2 外部性理论 | 第22-23页 |
| 2.4.3 博弈论 | 第23-24页 |
| 第三章 竞价排名商业模式的现状分析 | 第24-30页 |
| 3.1 竞价排名商业模式的发展现状 | 第24-25页 |
| 3.1.1 竞价排名商业模式飞速发展的原因 | 第24页 |
| 3.1.2 我国对竞价排名商业模式的立法现状 | 第24-25页 |
| 3.2 竞价排名商业模式引发的问题 | 第25-28页 |
| 3.2.1 涉嫌垄断 | 第25-26页 |
| 3.2.2 欺诈点击 | 第26-27页 |
| 3.2.3 商标侵权 | 第27-28页 |
| 3.2.4 虚假广告 | 第28页 |
| 3.3 竞价排名违法行为产生的危害 | 第28-30页 |
| 3.3.1 搜索引擎用户陷入信任危机 | 第29页 |
| 3.3.2 搜索引擎平台及正规企业的声誉受损 | 第29页 |
| 3.3.3 影响整个互联网经济的繁荣发展 | 第29-30页 |
| 第四章 竞价排名商业模式中虚假广告问题的博弈分析 | 第30-43页 |
| 4.1 政府监管部门与搜索引擎服务商的博弈分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 政府监管部门与搜索引擎服务商博弈 | 第30-32页 |
| 4.1.2 政府监管部门与搜索引擎服务商的博弈结果分析 | 第32-33页 |
| 4.2 搜索引擎服务商与竞价排名广告主的博弈分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 搜索引擎服务商与竞价排名广告主博弈 | 第33-36页 |
| 4.2.2 准入阶段搜索引擎服务商与竞价排名广告主的博弈结果分析 | 第36页 |
| 4.3 竞价排名广告主与政府规制部门的博弈分析 | 第36-41页 |
| 4.3.1 广告主与政府规制部门博弈 | 第37-40页 |
| 4.3.2 广告主与政府规制部门的博弈结果分析 | 第40-41页 |
| 4.4 竞价排名虚假广告问题的成因分析 | 第41-43页 |
| 4.4.1 缺乏有力的惩戒机制 | 第42页 |
| 4.4.2 缺乏有效的监督体系 | 第42页 |
| 4.4.3 缺乏有效的激励机制 | 第42-43页 |
| 第五章 治理竞价排名虚假广告的对策建议 | 第43-46页 |
| 5.1 健全和完善我国互联网广告相关法律法规 | 第43-44页 |
| 5.1.1 加大对搜索引擎服务商及虚假广告主的惩戒力度 | 第43页 |
| 5.1.2 完善政府责任追究机制 | 第43-44页 |
| 5.1.3 完善地方政府绩效考核机制 | 第44页 |
| 5.2 健全和完善我国互联网广告监管体系 | 第44-45页 |
| 5.2.1 引导并强化行业自律 | 第44页 |
| 5.2.2 鼓励和支持社会监督 | 第44-45页 |
| 5.3 加强社会信用体系建设 | 第45-46页 |
| 主要结论与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第50页 |
