| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状述评述 | 第11-14页 |
| 1.3 论文主要研究内容 | 第14-17页 |
| 第二章 动漫品牌：语境与概述 | 第17-24页 |
| 2.1 移动互联网时代 | 第17-19页 |
| 2.1.1 大数据 | 第17-18页 |
| 2.1.2 移动终端 | 第18-19页 |
| 2.2 动漫品牌的定义 | 第19-20页 |
| 2.3 动漫品牌的种类 | 第20-24页 |
| 2.3.1 动漫企业品牌与个人品牌 | 第21-22页 |
| 2.3.2 动漫作品品牌与形象品牌 | 第22-24页 |
| 第三章 移动互联网时代动漫品牌发展现状 | 第24-38页 |
| 3.1 市场机制完善的美、日动漫品牌 | 第24-29页 |
| 3.1.1 “大规模投资、一体化运作、多元化发展”的美国动漫品牌 | 第24-27页 |
| 3.1.2 以AMG经济统一体为主的日本动漫品牌 | 第27-29页 |
| 3.2 短期市场利益导向的中国动漫品牌建构 | 第29-34页 |
| 3.2.1 产业结构零散、注重短期效益 | 第31-32页 |
| 3.2.2 网络动漫盛行、资源良莠不齐 | 第32-33页 |
| 3.2.3 缺乏人才培养、缺乏品牌效应 | 第33-34页 |
| 3.3 移动互联网时代动漫品牌的发展机遇 | 第34-38页 |
| 3.3.1 动漫资源终端化发展 | 第35-36页 |
| 3.3.2 新生态网络催生动漫产业新形式 | 第36-38页 |
| 第四章 移动互联网语境下动漫品牌文化建构策略 | 第38-49页 |
| 4.1 动漫品牌文化建构现状 | 第38-42页 |
| 4.1.1 追求自由、肯定自我的美国梦式品牌文化 | 第38-39页 |
| 4.1.2 居安思危、自我反思的岛国危机品牌文化 | 第39-40页 |
| 4.1.3 丰腴庞杂、泥沙俱下的中国式品牌文化 | 第40-42页 |
| 4.2 动漫品牌文化中品牌价值观建构 | 第42-45页 |
| 4.2.1 品牌价值观 | 第42-43页 |
| 4.2.2 不断自我演化的品牌价值观 | 第43-44页 |
| 4.2.3 移动互联网环境下品牌价值观策略建构 | 第44-45页 |
| 4.3 动漫品牌文化中文化自觉意识建构 | 第45-49页 |
| 4.3.1 文化自觉意识 | 第45-46页 |
| 4.3.2 新时代的文化自信 | 第46-47页 |
| 4.3.3 移动互联网环境下文化自觉意识建构 | 第47-49页 |
| 第五章 移动互联网语境下动漫品牌传播建构策略 | 第49-56页 |
| 5.1 动漫品牌文化传播策略 | 第49-53页 |
| 5.1.1 符号化传播策略 | 第49-51页 |
| 5.1.2 “动画+”传播形式策略 | 第51-52页 |
| 5.1.3 成长型系列角色建构策略 | 第52-53页 |
| 5.2 动漫品牌营销传播策略 | 第53-56页 |
| 5.2.1 内容营销策略 | 第53-54页 |
| 5.2.2 互动营销策略 | 第54-56页 |
| 第六章 移动互联网与传统动漫产业链的联动性建构 | 第56-63页 |
| 6.1 创新平台化模式建构 | 第56-59页 |
| 6.1.1 创立新型平台化制播模式 | 第56-57页 |
| 6.1.2 构建动漫品牌公共服务平台 | 第57-59页 |
| 6.2 多点盈利策略建构 | 第59-63页 |
| 6.2.1 市场配适合理化模式 | 第59-60页 |
| 6.2.2 创新衍生品运营模式 | 第60-61页 |
| 6.2.3 植入式广告合作模式 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录1:2017年中国上映动画电影票房统计表 | 第68-70页 |
| 附录2:2016年中国上映动画电影票房统计表 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |