| 西北师范大学研究生学位论文作者信息 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 导论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2. 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 马拉松赛的起源 | 第12-13页 |
| 1.2.2 马拉松赛事的研究现状 | 第13-16页 |
| 2 研究的目的与意义 | 第16-17页 |
| 2.1 研究的目的 | 第16页 |
| 2.2 研究的意义 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第17页 |
| 3.2.3 调查法 | 第17页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第17-18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-42页 |
| 4.1 马拉松赛事品牌推广的内涵及价值 | 第18-22页 |
| 4.1.1 马拉松赛事品牌推广的内涵 | 第18页 |
| 4.1.2 马拉松赛事品牌推广的社会经济价值 | 第18-19页 |
| 4.1.3 兰州国际马拉松赛事品牌推广的价值 | 第19-22页 |
| 4.2 兰州国际马拉松赛事的现状 | 第22-27页 |
| 4.2.1 兰州国际马拉松赛的组织形式 | 第22-24页 |
| 4.2.2 兰州国际马拉松赞助商现状 | 第24-26页 |
| 4.2.3 兰州国际马拉松赛事的市场开发现状 | 第26-27页 |
| 4.3 兰州国际马拉松赛事品牌推广的现状 | 第27-32页 |
| 4.3.1 赛事品牌推广的内容 | 第27-29页 |
| 4.3.2 赛事品牌推广的方式 | 第29-32页 |
| 4.4 兰州国际马拉松赛的品牌定位分析 | 第32-38页 |
| 4.4.1 兰州城市品牌定位分析 | 第32-35页 |
| 4.4.2 兰州国际马拉松赛的平台定位 | 第35页 |
| 4.4.3 兰州国际马拉松赛事影响度 | 第35-38页 |
| 4.5 影响兰州国际马拉松赛事品牌推广的因素 | 第38-39页 |
| 4.5.1 以往城市品牌定位不清晰，城市知名度不够 | 第38页 |
| 4.5.2 缺乏相关的举办大型赛事的经验 | 第38页 |
| 4.5.3 兰州国际马拉松赛事品牌推广的资金有限 | 第38页 |
| 4.5.4 缺乏国际及国内顶尖运动员的参与 | 第38-39页 |
| 4.5.5 赛事体育用品的推广方式单一 | 第39页 |
| 4.5.6 赞助商知名度不高 | 第39页 |
| 4.6 兰州国际马拉松赛事品牌推广策略 | 第39-42页 |
| 4.6.1 成立具有兰州特色的城市品牌，提升兰州城市形象，扩大城市影响力 | 第39-40页 |
| 4.6.2 完善赛事组委会的分工工作，保证赛事的正常进行 | 第40页 |
| 4.6.3 引进更多的赞助商，加大比赛的资金投入，提高比赛奖金额度 请更多国际国内顶尖运动员参与 | 第40页 |
| 4.6.4 充分利用各类媒体途径，使大赛得到最大程度的宣传 | 第40-41页 |
| 4.6.5 提高人们对于马拉松运动的意识，使马拉松运动在群众中普及 | 第41页 |
| 4.6.6 扩展赛事体育用品的推广方式，促进兰州市的体育消费 | 第41-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-43页 |
| 5.1 结论 | 第42页 |
| 5.2 建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
