| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.3 国内研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 高附加值农产品概念与特性的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 体验营销的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 高附加值农产品营销相关问题的研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4 国外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.4.1 对于高附加值的农产品概念与特性的研究 | 第16-17页 |
| 1.4.2 对于体验营销的相关研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4.3 高附加值农产品的营销相关问题的研究现状 | 第18-20页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.5.2 章节安排与技术路线图 | 第20-22页 |
| 2 研究的相关理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第22页 |
| 2.2 体验营销 | 第22-24页 |
| 2.3 顾客价值理论 | 第24-26页 |
| 3 高附加值农产品市场现状 | 第26-41页 |
| 3.1 高附加值农产品 | 第26页 |
| 3.2 高附加值农产品类型 | 第26-29页 |
| 3.2.1 科技型高附加值农产品 | 第26页 |
| 3.2.2 文化型高附加值农产品 | 第26-27页 |
| 3.2.3 营养健康型高附加值农产品 | 第27-28页 |
| 3.2.4 区域性品牌价值高的天然有机高附加值农产品 | 第28-29页 |
| 3.3 我国高附加值农产品生产现状 | 第29-31页 |
| 3.3.1 高附加值农产品生产概况 | 第29-30页 |
| 3.3.2 品质提升附加值 | 第30页 |
| 3.3.3 文化内涵赋予附加值 | 第30-31页 |
| 3.3.4 创意铸造品牌附加值 | 第31页 |
| 3.4 高附加值农产品消费市场现状 | 第31-33页 |
| 3.4.1 绿色消费市场发展迅猛 | 第31-32页 |
| 3.4.2 消费理念转变刺激高附加值农产品市场需求 | 第32-33页 |
| 3.5 高附加值农产品消费需求的影响因素分析 | 第33-41页 |
| 3.5.1 影响高附加值农产品消费需求的主要因素 | 第33-34页 |
| 3.5.2 高附加值的农产品的个人消费特征分析 | 第34-37页 |
| 3.5.3 个人消费产品及服务需求 | 第37页 |
| 3.5.4 高附加值农产品团体消费市场分析 | 第37-41页 |
| 4 高附加值农产品实施体验营销的必要性及可行性分析 | 第41-51页 |
| 4.1 必要性分析 | 第41-47页 |
| 4.1.1 顾客注重高附加值农产品的消费体验 | 第41-43页 |
| 4.1.2 高附加值农产品实施体验营销的优势明显 | 第43-45页 |
| 4.1.3 体验营销能为高附加值农产品带来更好发展空间 | 第45-47页 |
| 4.2 可行性分析 | 第47-51页 |
| 4.2.1 消费市场对高附加值农产品的现实需求 | 第47-48页 |
| 4.2.2 科学技术的发展是高附加值农产品发展的推动力 | 第48页 |
| 4.2.3 政府政策给高附加值农产品的营销提供了有效支持 | 第48-49页 |
| 4.2.4 高附加值农产品体验营销的实践成效显著 | 第49-51页 |
| 5 高附加值农产品体验营销应用策略及实施建议 | 第51-57页 |
| 5.1 高附加值农产品体验营销应用策略 | 第51-53页 |
| 5.1.1 产品体验应用策略 | 第51页 |
| 5.1.2 感观体验应用策略 | 第51-52页 |
| 5.1.3 情感体验应用策略 | 第52页 |
| 5.1.4 思考体验应用策略 | 第52页 |
| 5.1.5 个性化定制应用策略 | 第52-53页 |
| 5.1.6 行动体验应用策略 | 第53页 |
| 5.2 高附加农产品体验营销实施建议 | 第53-57页 |
| 5.2.1 强化顾客感性体验 | 第53-54页 |
| 5.2.2 深化顾客理性情感体验 | 第54-55页 |
| 5.2.3 个性化制定加行动营销培育及提升顾客忠诚度 | 第55-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 问卷调查 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
