| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和研究目标 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究目标 | 第9页 |
| 1.3 国内外就整合营销传播理论发展研究综述 | 第9-14页 |
| 1.3.1 国内 | 第9-12页 |
| 1.3.2 国外 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 前RTB时代的整合营销传播实践回顾 | 第15-20页 |
| 2.1 大众传媒时代的整合营销传播 | 第15-17页 |
| 2.1.1 大众传媒时代的整合营销传播的整合特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2 以奥美360度整合传播为例的实践分析 | 第16-17页 |
| 2.2 传统网络门户时代的整合营销传播 | 第17-18页 |
| 2.3 网络搜索时代的整合营销传播 | 第18-20页 |
| 第3章 RTB时代整合营销传播环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 RTB模式分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 什么是RTB模式 | 第20页 |
| 3.1.2 RTB模式运行的特点 | 第20-21页 |
| 3.2 RTB模式下传播环境变化分析 | 第21-28页 |
| 3.2.1 受众媒介消费新特点 | 第21-26页 |
| 3.2.2 大数据在营销传播中的中心地位 | 第26-27页 |
| 3.2.3 大数据下搜索营销的转变 | 第27-28页 |
| 3.3 RTB模式下广告生态及运作 | 第28-32页 |
| 3.3.1 RTB广告生态图的组成 | 第28-29页 |
| 3.3.2 以淘宝为例分析其RTB运作 | 第29-32页 |
| 第4章 整合营销传播理论与实践新动向 | 第32-43页 |
| 4.1 当下整合营销传播的特点 | 第32-33页 |
| 4.2 当下整合营销传播的三种形态 | 第33-42页 |
| 4.2.1 基于内容营销的创意传播整合 | 第33-37页 |
| 4.2.2 基于关键词搜索和浏览的跨屏整合 | 第37-40页 |
| 4.2.3 基于电商化的平台整合 | 第40-42页 |
| 4.3 整合营销传播的整合形态分析 | 第42-43页 |
| 4.3.1 以DMP为数据挖掘中心，中心辐射型的媒介整合形态 | 第42-43页 |
| 第5章 整合营销传播未来发展趋势的思考 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |