| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 选题的背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第11页 |
| 一、 研究目的 | 第11页 |
| 二、 研究意义 | 第11页 |
| 第三节 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 一、 国外研究综述 | 第11-13页 |
| 二、 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 三、 国内外研究综述的不足 | 第14-15页 |
| 第四节 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 一、 研究内容 | 第15-16页 |
| 二、 研究方法 | 第16页 |
| 第五节 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 杜邦财务分析体系的理论 | 第17-24页 |
| 第一节 财务分析理论 | 第17-19页 |
| 一、 财务分析的基本方法 | 第17-18页 |
| 二、 财务分析的综合方法 | 第18-19页 |
| 第二节 杜邦财务分析体系的基本理论 | 第19-20页 |
| 第三节 基于杜邦模型的盈利能力因素分析 | 第20-21页 |
| 第四节 基于杜邦分析体系的盈利能力因素分解分析 | 第21-24页 |
| 一、 净资产收益率分解分析（ROE） | 第21-22页 |
| 二、 总资产收益率分解分析（ROA） | 第22-23页 |
| 三、 权益乘数分解分析 | 第23-24页 |
| 第三章 W 股份公司盈利能力分析 | 第24-45页 |
| 第一节 W 股份公司的基本情况 | 第24-30页 |
| 一、 W 股份公司所处行业发展现状 | 第24-25页 |
| 二、 W 股份公司的核心竞争力 | 第25-26页 |
| 三、 W 股份公司的行业特点及风险因素 | 第26-27页 |
| 四、 W 股份公司的 SWOT 分析 | 第27-28页 |
| 五、 W 股份公司的波特五力分析 | 第28-30页 |
| 第二节 基于商业零售行业上市公司 W 股份公司的盈利能力分析 | 第30-45页 |
| 一、 财务状况与经营成果相关的盈利能力分析 | 第30-34页 |
| 二、 资本资产经营能力相关的盈利能力分析 | 第34-39页 |
| 三、 上市公司相关的盈利能力分析 | 第39-45页 |
| 第四章 基于杜邦模型的 W 股份公司盈利能力分析 | 第45-56页 |
| 第一节 W 股份公司杜邦模型的实证分析 | 第45-50页 |
| 一、 模型介绍与数据说明 | 第45页 |
| 二、 净资产收益率驱动因素分解分析 | 第45-47页 |
| 三、 销售净利率驱动因素分解分析 | 第47-48页 |
| 四、 总资产周转率驱动因素分解分析 | 第48-49页 |
| 五、 权益乘数驱动因素分解分析 | 第49-50页 |
| 第二节 W 股份公司与商业零售行业应用杜邦模型的对比分析 | 第50-51页 |
| 一、 商业零售行业平均值的对比分析 | 第50-51页 |
| 二、 商业零售上市公司先进水平的对比分析 | 第51页 |
| 第三节 W 股份公司盈利能力水平低下的原因与对策 | 第51-56页 |
| 一、 期间费用控制较差，影响净利润水平 | 第51-53页 |
| 二、 提高经营管理水平，大幅降低期间成本费用 | 第53-56页 |
| 第五章 W 股份公司盈利能力影响的因素及对策 | 第56-73页 |
| 第一节 W 股份公司盈利能力影响的因素 | 第56-65页 |
| 一、 股权之争影响公司经营水平 | 第56-60页 |
| 二、 银泰系等国内外商业零售公司的冲击影响 | 第60-62页 |
| 三、 京东商城等电商商业零售行业的冲击影响 | 第62-65页 |
| 第二节 提高 W 股份公司盈利能力的对策 | 第65-73页 |
| 一、 争取更多国有股东投资者的支持 | 第65-67页 |
| 二、 对武汉周边地级市外延扩张 | 第67-69页 |
| 三、 打造实体+电商的综合 O2O 电商平台 | 第69-73页 |
| 第六章 结论与局限性 | 第73-76页 |
| 第一节 研究结论 | 第73-74页 |
| 第二节 研究的局限性 | 第74-76页 |
| 一、 杜邦财务分析体系的局限性 | 第74-75页 |
| 二、 研究过程中的局限性 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |