| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 引言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及思路 | 第11-12页 |
| 2 虚假广告代言人承担法律责任的法理分析 | 第12-17页 |
| 2.1 虚假广告代言人承担法律责任的理论依据 | 第12-14页 |
| 2.1.1 诚实信用原则 | 第12-13页 |
| 2.1.2 权利义务一致性原则 | 第13页 |
| 2.1.3 信赖利益保护原则 | 第13页 |
| 2.1.4 公序良俗原则 | 第13-14页 |
| 2.2 虚假广告代言人承担法律责任的构成要件 | 第14-17页 |
| 2.2.1 代言人违法行为 | 第14页 |
| 2.2.2 损害事实 | 第14-15页 |
| 2.2.3 因果关系 | 第15页 |
| 2.2.4 主观过错 | 第15-17页 |
| 3 我国虚假广告代言人承担法律责任的法律规定及存在问题 | 第17-21页 |
| 3.1 我国虚假广告代言人承担法律责任的法律规定 | 第17-18页 |
| 3.1.1 《广告法》的相关规定 | 第17页 |
| 3.1.2 《食品安全法》的相关规定 | 第17-18页 |
| 3.1.3 《消费者权益保护法》的相关规定 | 第18页 |
| 3.2 我国虚假广告代言人法律责任相关立法存在的问题 | 第18-21页 |
| 3.2.1 广告代言人连带责任的归责原则适用不明 | 第18-19页 |
| 3.2.2 广告代言人的注意义务内容不明 | 第19页 |
| 3.2.3 广告代言人没有被纳入虚假广告罪的主体中 | 第19-20页 |
| 3.2.4 虚假广告代言人的行政责任较轻 | 第20-21页 |
| 4 域外虚假广告代言人法律责任的经验 | 第21-25页 |
| 4.1 制定完备的广告法律体系 | 第21-23页 |
| 4.2 规定代言人的审查注意义务 | 第23页 |
| 4.3 对特殊物品予以特殊的规制 | 第23-25页 |
| 5 完善我国虚假广告代言人法律责任的对策 | 第25-33页 |
| 5.1 完善虚假广告代言人法律责任的相关立法规定 | 第25-28页 |
| 5.1.1 确立归责原则为过错推定原则 | 第25-27页 |
| 5.1.2 细化行政立法的相关规定 | 第27页 |
| 5.1.3 完善刑事责任的相关规定 | 第27-28页 |
| 5.2 健全广告代言人的法律责任追究制度 | 第28-29页 |
| 5.2.1 引入惩罚性赔偿制度 | 第28-29页 |
| 5.2.2 完善虚假广告公益诉讼制度 | 第29页 |
| 5.3 完善虚假广告代言人法律责任的监督管理机制 | 第29-33页 |
| 5.3.1 规定广告代言人的注意义务 | 第29-32页 |
| 5.3.2 推进行业自律 | 第32页 |
| 5.3.3 规范广告审查制度 | 第32-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
