房地产企业微信营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究述评 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第11页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第11-14页 |
| 1.3 研究目标、内容与方法 | 第14页 |
| 1.3.1 研究目标与内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 不足之处 | 第14-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1 微信的通信理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 通信工具属性 | 第15页 |
| 2.1.2 地理位置属性 | 第15-16页 |
| 2.2 信息化理论 | 第16-17页 |
| 3 房地产企业微信营销现状分析 | 第17-23页 |
| 3.1 房地产企业营销现状分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 观念陈旧 | 第17-18页 |
| 3.1.2 缺乏完善管理制度 | 第18页 |
| 3.1.3 开发新市场效果欠佳 | 第18页 |
| 3.1.4 营销手段缺乏 | 第18-19页 |
| 3.2 房地产微信营销分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 房地产微信营销的优势分析 | 第19-21页 |
| 3.2.2 房地产微信营销的受众人群分析 | 第21-23页 |
| 4 房地产微信营销的影响因素分析 | 第23-27页 |
| 4.1 营销效益分析 | 第23页 |
| 4.2 营销信息分析 | 第23-24页 |
| 4.2.1 营销信息获取及时 | 第23页 |
| 4.2.2 营销信息的沟通 | 第23-24页 |
| 4.3 其他营销方式对微信营销的影响分析 | 第24-27页 |
| 4.3.1 微信营销的相对优势分析 | 第24-25页 |
| 4.3.2 微信营销的相对劣势分析 | 第25-27页 |
| 5 房地产企业微信营销模式分析 | 第27-29页 |
| 5.1 位置签名——移动中的广告牌 | 第27页 |
| 5.2 二维码——O2O 微时代的电子商务 | 第27-28页 |
| 5.3 口碑营销 | 第28-29页 |
| 6 房地产微信营销主要策略分析 | 第29-34页 |
| 6.1 房地产企业信息发布策略 | 第29-30页 |
| 6.1.1 推送信息频率的适度性 | 第29页 |
| 6.1.2 推送信息内容的可读性 | 第29页 |
| 6.1.3 微信客服的亲和力 | 第29-30页 |
| 6.1.4 客户管理系统的科学性 | 第30页 |
| 6.2 房地产企业品牌推广策略 | 第30-31页 |
| 6.3 房地产企业产品宣传及促销策略 | 第31-34页 |
| 6.3.1 房地产企业产品宣传策略 | 第31-33页 |
| 6.3.2 房地产企业微信上促销策略 | 第33-34页 |
| 7 研究结论与政策建议 | 第34-42页 |
| 7.1 研究结论 | 第34-35页 |
| 7.2 政策建议 | 第35-41页 |
| 7.2.1 转化营销观念 | 第35-37页 |
| 7.2.2 优化营销手段 | 第37-41页 |
| 7.3 有待进一步研究的问题 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
