邵阳交通频道品牌形象包装方案
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一部分 作品阐释 | 第10-32页 |
| 第一章 方案背景 | 第11-13页 |
| 1.1 合作背景 | 第11页 |
| 1.2 作品由来 | 第11-13页 |
| 第二章 方案介绍 | 第13-23页 |
| 2.1 频道简介 | 第13-14页 |
| 2.2 方案创作思路 | 第14-18页 |
| 2.2.1 频道现状分析 | 第14-17页 |
| 2.2.2 方案总体思路 | 第17-18页 |
| 2.3 方案基本体系 | 第18-19页 |
| 2.4 方案创作过程 | 第19-20页 |
| 2.4.1 频道2014改版方案 | 第19页 |
| 2.4.2 频道品牌形象包装方案 | 第19-20页 |
| 2.5 方案执行过程 | 第20-23页 |
| 2.5.1 改版培训 | 第20-21页 |
| 2.5.2 编排指导 | 第21页 |
| 2.5.3 具体制作 | 第21-22页 |
| 2.5.4 监听反馈 | 第22页 |
| 2.5.5 方案升级 | 第22-23页 |
| 第三章 邵阳交通频道品牌形象包装方案价值及反思 | 第23-32页 |
| 3.1 方案价值 | 第23-27页 |
| 3.1.1 多重理论综合运用 | 第23-25页 |
| 3.1.2 多种制作手法的大胆尝试 | 第25-26页 |
| 3.1.3 为广播品牌形象建设提供具体案例 | 第26-27页 |
| 3.2 关于方案的反思 | 第27-32页 |
| 3.2.1 具体实施情况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 各方效果反馈 | 第28-29页 |
| 3.2.3 今后工作重点 | 第29-32页 |
| 第二部分 邵阳交通频道品牌形象包装方案 | 第32-79页 |
| 第一章 邵阳交通频道品牌形象包装建设背景 | 第33-44页 |
| 1.1 广播频道品牌形象包装建设概念 | 第33页 |
| 1.2 国内外广播频道品牌形象包装建设情况 | 第33-37页 |
| 1.2.1 国外电台 | 第33-34页 |
| 1.2.2 国家级电台 | 第34-35页 |
| 1.2.3 省级电台 | 第35-37页 |
| 1.2.4 地市级电台 | 第37页 |
| 1.3 邵阳交通频道品牌形象包装背景分析 | 第37-41页 |
| 1.3.1 SWOT-PEST矩阵分析 | 第37-40页 |
| 1.3.2 5W分析 | 第40-41页 |
| 1.4 邵阳交通频道品牌形象包装建设时间规划 | 第41-44页 |
| 1.4.1 2011—2012 品牌定位期 | 第41页 |
| 1.4.2 2012—2013 品牌建立期 | 第41-42页 |
| 1.4.3 2013—2014 品牌整固期 | 第42页 |
| 1.4.4 2014及以后 品牌效应扩大期 | 第42-44页 |
| 第二章 邵阳交通频道品牌形象包装推广策略 | 第44-46页 |
| 2.1 节目+活动 | 第44页 |
| 2.2 服务+应急 | 第44-45页 |
| 2.3 公益+营销 | 第45页 |
| 2.4 单一+融合 | 第45-46页 |
| 第三章 邵阳交通频道品牌形象包装识别系统及其应用 | 第46-76页 |
| 3.1 频道CIS体系 | 第46-51页 |
| 3.1.1 频道理念识别MIS | 第46-47页 |
| 3.1.2 频道行为识别BIS | 第47-48页 |
| 3.1.3 频道视觉识别VIS | 第48-49页 |
| 3.1.4 频道听觉识别AIS | 第49-51页 |
| 3.2 频道编排体系 | 第51-57页 |
| 3.2.1 频道框架构建 | 第51-53页 |
| 3.2.2 节目体系构建 | 第53-54页 |
| 3.2.3 节目编排策略 | 第54-57页 |
| 3.3 在播体系包装 | 第57-69页 |
| 3.3.1 频道体系 | 第58-66页 |
| 3.3.2 节目体系 | 第66-68页 |
| 3.3.3 广告活动体系 | 第68-69页 |
| 3.4 离播体系包装 | 第69-76页 |
| 3.4.1 常规识别 | 第69-72页 |
| 3.4.2 大型活动识别 | 第72-76页 |
| 第四章 邵阳交通频道品牌形象包装品牌资产 | 第76-79页 |
| 4.1 频道理念 | 第76页 |
| 4.2 品牌节目 | 第76-77页 |
| 4.3 品牌活动 | 第77-78页 |
| 4.4 优质平台 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录：相关获奖证明 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第83页 |
