| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一章 移动音乐应用的市场环境及发展现状 | 第16-26页 |
| 第一节 移动音乐市场的宏观环境 | 第16-19页 |
| 一、政治法律环境 | 第16-17页 |
| 二、经济环境 | 第17页 |
| 三、社会文化环境 | 第17-18页 |
| 四、技术环境 | 第18-19页 |
| 第二节 移动音乐应用市场的竞争态势 | 第19-21页 |
| 一、移动音乐应用的发展现状 | 第19-20页 |
| 二、移动音乐应用的竞争情况 | 第20-21页 |
| 第三节 网易云音乐的发展情况 | 第21-26页 |
| 一、网易云音乐的发展历史 | 第21-22页 |
| 二、网易云音乐的市场现状 | 第22-26页 |
| 第二章 网易云音乐APP平台的体验策略 | 第26-38页 |
| 第一节 体验营销理论概述 | 第26-28页 |
| 一、体验的定义 | 第26-27页 |
| 二、体验营销的定义 | 第27-28页 |
| 三、网易云音乐体验营销的概念 | 第28页 |
| 第二节 网易云音乐APP平台战略体验模块的应用 | 第28-38页 |
| 一、战略体验模块的定义 | 第28-30页 |
| 二、战略体验模块的应用 | 第30-38页 |
| 第三章 网易云音乐媒体营销的体验策略 | 第38-48页 |
| 第一节 线上媒体的体验策略 | 第38-42页 |
| 一、电视体验营销策略 | 第38-39页 |
| 二、微博体验营销策略 | 第39-41页 |
| 三、微信体验营销策略 | 第41-42页 |
| 第二节 线下媒体的体验策略 | 第42-48页 |
| 一、跨界体验营销策略 | 第42-45页 |
| 二、场景体验营销策略 | 第45-48页 |
| 第四章 网易云音乐体验营销过程中存在的问题及改进措施 | 第48-57页 |
| 第一节 存在的问题 | 第48-50页 |
| 一、版权大量流失 | 第48-49页 |
| 二、同质化问题严重 | 第49-50页 |
| 第二节 相应的改进措施 | 第50-57页 |
| 一、建设优质正版曲库,寻求平台合作 | 第50-51页 |
| 二、扶持原创音乐人,加强平台建设 | 第51-53页 |
| 三、创新商业模式,打造核心竞争力 | 第53-54页 |
| 四、完善网易云音乐生态,构建多元化服务平台 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第62页 |