济南都市类DM杂志运作研究--以《精品》为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究对象 | 第12-15页 |
| 1.2 研究的背景及意义 | 第15-17页 |
| 1.3 研究综述 | 第17-21页 |
| 1.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 第2章 都市类DM杂志发展研究 | 第22-34页 |
| 2.1 都市类DM杂志兴起的理论基础 | 第22-25页 |
| 2.2 都市类DM杂志兴起的现实背景 | 第25-28页 |
| 2.3 都市类DM杂志的特征与分类 | 第28-34页 |
| 第3章 《精品》样本研究 | 第34-50页 |
| 3.1 《精品》办刊概况 | 第34-37页 |
| 3.1.1 《精品》发展历程 | 第34页 |
| 3.1.2 瞄准中产阶级,关注高端消费 | 第34-35页 |
| 3.1.3 锁定大中城市,重视城际效应 | 第35-36页 |
| 3.1.4 “地下”身份“转正”,获得读者认可 | 第36-37页 |
| 3.2 《精品》内容分析 | 第37-42页 |
| 3.2.1 内容板块构成 | 第37-38页 |
| 3.2.2 设计包装风格 | 第38-40页 |
| 3.2.3 内容风格演变 | 第40-42页 |
| 3.3 《精品》受众分析 | 第42-45页 |
| 3.3.1 读者数据库 | 第42-43页 |
| 3.3.2 精品俱乐部 | 第43-45页 |
| 3.4 《精品》发行渠道分析 | 第45-46页 |
| 3.4.1 《精品》发行概况 | 第45页 |
| 3.4.2 《精品》传播效果调查 | 第45-46页 |
| 3.5 《精品》运营模式解析 | 第46-47页 |
| 3.5.1 《精品》运营三大法宝 | 第46-47页 |
| 3.5.2 数据库营销 | 第47页 |
| 3.6 《精品》目前存在的问题 | 第47-50页 |
| 第4章 都市类DM杂志发展趋势研究 | 第50-60页 |
| 4.1 都市类DM杂志存在的问题 | 第50-55页 |
| 4.2 都市类DM杂志运作策略 | 第55-57页 |
| 4.3 都市类DM杂志发展方向探析 | 第57-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间作者发表的论文 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
