性格内外向、广告诉求方式对购买决策的影响
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.1 内外向性的相关理论研究 | 第11-13页 |
| 1.1.1 荣格及其向性分类： | 第11页 |
| 1.1.2 荣格——淡路向性分类 | 第11-12页 |
| 1.1.3 荣格——淡路向性测定法 | 第12-13页 |
| 1.2 广告诉求方式的相关理论研究 | 第13-17页 |
| 1.2.1 广告诉求方式及相关概念 | 第13-14页 |
| 1.2.2 广告诉求方式的作用 | 第14-15页 |
| 1.2.3 有关广告诉求的相关研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 关于购买决策相关理论研究 | 第16-17页 |
| 1.3 小结 | 第17-19页 |
| 2 问题提出与研究假设 | 第19-21页 |
| 2.1 问题提出 | 第19页 |
| 2.2 研究目的 | 第19-20页 |
| 2.3 研究假设 | 第20页 |
| 2.4 研究意义 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-23页 |
| 3.1 研究工具 | 第21-22页 |
| 3.1.1 广告材料诉求方式的评定 | 第21页 |
| 3.1.2 内外向性测试量表 | 第21页 |
| 3.1.3 购买意愿测试量表 | 第21-22页 |
| 3.2 研究对象 | 第22页 |
| 3.3 数据处理方法 | 第22-23页 |
| 4 研究结果 | 第23-27页 |
| 4.1 数据的人口学统计结果 | 第23-24页 |
| 4.2 独立样本T检验结果 | 第24-25页 |
| 4.3 主效应分析结果 | 第25-27页 |
| 5 讨论与分析 | 第27-31页 |
| 5.1 人口学变量差异 | 第27-28页 |
| 5.2 内外向性主效应 | 第28页 |
| 5.3 广告诉求方式的主效应 | 第28-29页 |
| 5.4 内外向性与广告诉求方式的交互作用 | 第29-31页 |
| 6 研究的创新之处、不足和展望 | 第31-33页 |
| 6.1 创新之处 | 第31页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第31-33页 |
| 参考文献 | 第33-37页 |
| 附录 | 第37-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
