我国制药企业OTC市场营销对策研究
| 前言 | 第6-7页 |
| 第1章 OTC市场概述 | 第7-18页 |
| 1．1 0TC概念及由来 | 第7-11页 |
| 1．1．1 OTC概念 | 第7-9页 |
| 1．1．2 OTC由来 | 第9-11页 |
| 1．2 OTC市场特点 | 第11-13页 |
| 1．3 世界OTC市场发展状况 | 第13-16页 |
| 1．3．1 世界OTC市场发展现状 | 第14页 |
| 1．3．2 世界OTC市场发展趋势 | 第14-16页 |
| 1．4 我国OTC市场发展状况 | 第16-18页 |
| 1．4．1 我国OTC市场发展现状 | 第16-17页 |
| 1．4．2 我国OTC市场发展前景 | 第17-18页 |
| 第2章 我国OTC市场营销环境分析 | 第18-27页 |
| 2．1 宏观环境分析 | 第18-22页 |
| 2．1．1 经济环境分析 | 第18-20页 |
| 2．1．2 人口素质变化对OTC市场影响 | 第20页 |
| 2．1．3 医疗保险制度改革对OTC市场影响 | 第20-21页 |
| 2．1．4 法律环境分析 | 第21-22页 |
| 2．1．5 入世对OTC市场影响 | 第22页 |
| 2．2 微观环境分析 | 第22-27页 |
| 2．2．1 潜在消费群体分析 | 第22-23页 |
| 2．2．2 经销商分析 | 第23-25页 |
| 2．2．3 竞争者分析 | 第25-27页 |
| 第3章 我国OTC药品消费行为实证研究 | 第27-34页 |
| 3．1 OTC药品消费行为模式 | 第27-28页 |
| 3．2 OTC药品消费行为实证研究 | 第28-34页 |
| 3．2．1 调查概述 | 第28页 |
| 3．2．2 调查结果及分析 | 第28-34页 |
| 第4章 我国制药企业实施市场营销对策研究 | 第34-81页 |
| 4．1 我国OTC药品目标市场选择 | 第34-41页 |
| 4．1．1 OTC药品市场细分 | 第34-36页 |
| 4．1．2 OTC药品目标市场选择 | 第36-39页 |
| 4．1．3 OTC药品市场定位 | 第39-41页 |
| 4．2 OTC药品品牌营销策略 | 第41-53页 |
| 4．2．1 OTC药品品牌内涵 | 第42页 |
| 4．2．2 OTC药品品牌营销运作过程 | 第42-50页 |
| 4．2．3 OTC药品品牌价值评判 | 第50-53页 |
| 4．3 OTC药品终端营销策略 | 第53-66页 |
| 4．3．1 终端的内涵及作用 | 第53-54页 |
| 4．3．2 OTC药品销售终端的主要类型 | 第54-57页 |
| 4．3．3 OTC药品销售终端营销策略的运作 | 第57-66页 |
| 4．4 OTC药品广告策略 | 第66-75页 |
| 4．4．1 OTC药品广告特点 | 第66-67页 |
| 4．4．2 OTC药品广告策划过程 | 第67-68页 |
| 4．4．3 OTC药品广告策略运用 | 第68-71页 |
| 4．4．4 OTC药品广告实例分析 | 第71-75页 |
| 4．5 OTC药品价格策略 | 第75-81页 |
| 4．5．1 OTC药品定价目标 | 第75-76页 |
| 4．5．2 OTC药品定价步骤 | 第76-77页 |
| 4．5．3 OTC药品定价方法选择 | 第77-81页 |
| 结束语 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
