资源依赖、关系质量与合作营销绩效关系的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-25页 |
| 2.1 合作营销的研究 | 第13-16页 |
| 2.2 合作营销绩效研究 | 第16-18页 |
| 2.3 关系质量的相关研究 | 第18-22页 |
| 2.4 资源依赖的研究现状 | 第22-23页 |
| 2.5 研究述评 | 第23-25页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第25页 |
| 3.2 研究变量的操作化定义 | 第25-26页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第26-30页 |
| 4 问卷设计及研究方法 | 第30-36页 |
| 4.1 变量的量表设计 | 第30-32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.3 分析方法 | 第33-36页 |
| 5 数据分析和实证检验 | 第36-57页 |
| 5.1 研究样本的描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 5.2 测量指标的信度和量表的效度检验 | 第38-45页 |
| 5.3 假设检验 | 第45-53页 |
| 5.4 结果讨论与建议 | 第53-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-61页 |
| 6.1 结论 | 第57-59页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 成果目录 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
