| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第15-29页 |
| 1.1 选题的背景和问题的提出 | 第15-23页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第15-18页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第18-21页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第21-23页 |
| 1.2 研究的目标和内容 | 第23-25页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第23-24页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第25-27页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第26-27页 |
| 1.4 论文的框架结构 | 第27-29页 |
| 第2章 文献回顾与研究述评 | 第29-49页 |
| 2.1 基于参照群体的从众行为研究 | 第29-32页 |
| 2.1.1 参照群体对消费行为的影响 | 第29-31页 |
| 2.1.2 从众行为 | 第31-32页 |
| 2.2 产品同异属性比较研究 | 第32-34页 |
| 2.2.1 二元选择集内同异属性比较 | 第33-34页 |
| 2.2.2 二元选择集内量差信息的选择 | 第34页 |
| 2.3 情境效应研究 | 第34-41页 |
| 2.3.1 情境效应的概念与类型 | 第35-36页 |
| 2.3.2 情境效应的机理 | 第36-38页 |
| 2.3.3 情境效应的影响因素 | 第38-40页 |
| 2.3.4 情境效应对消费者偏好构建和选择行为的影响 | 第40-41页 |
| 2.4 感知风险 | 第41-43页 |
| 2.4.1 感知风险的定义 | 第41-42页 |
| 2.4.2 感知风险维度 | 第42-43页 |
| 2.4.3 感知风险对消费行为的影响 | 第43页 |
| 2.5 预期后悔理论 | 第43-46页 |
| 2.5.1 后悔的概念 | 第43-44页 |
| 2.5.2 后悔的分类 | 第44-45页 |
| 2.5.3 后悔的影响因素 | 第45-46页 |
| 2.5.4 后悔对决策的影响 | 第46页 |
| 2.6 决策冲突与延迟选择 | 第46-49页 |
| 第3章 属性趋同效应的提出与实证 | 第49-56页 |
| 3.1 属性趋同效应的提出 | 第49-51页 |
| 3.2 实验情境的设计与前测 | 第51-52页 |
| 3.3 不同情形下的选择份额实验 | 第52-55页 |
| 3.4 讨论 | 第55-56页 |
| 第4章 属性趋同效应机理研究 | 第56-66页 |
| 4.1 风险稀释机理 | 第56-60页 |
| 4.1.1 假设提出 | 第56-57页 |
| 4.1.2 实验设计与假设检验 | 第57-59页 |
| 4.1.3 讨论 | 第59-60页 |
| 4.2 预期后悔机理 | 第60-66页 |
| 4.2.1 假设提出 | 第60-61页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第61-64页 |
| 4.2.3 讨论 | 第64-66页 |
| 第5章 属性趋同效应的影响因素 | 第66-73页 |
| 5.1 信息处理模式对属性趋同效应的影响 | 第66-67页 |
| 5.2 假设提出 | 第67-68页 |
| 5.3 实验设计与数据分析 | 第68-71页 |
| 5.4 讨论 | 第71页 |
| 5.5 研究结论 | 第71-73页 |
| 第6章 属性趋同效应对决策冲突的影响研究 | 第73-87页 |
| 6.1 属性趋同效应对产品吸引力和选择难度的影响 | 第73-81页 |
| 6.1.1 假设提出 | 第73-74页 |
| 6.1.2 实验设计与假设检验 | 第74-80页 |
| 6.1.3 讨论 | 第80页 |
| 6.1.4 结论与展望 | 第80-81页 |
| 6.2 属性趋同效应对选择延迟的影响 | 第81-87页 |
| 6.2.1 假设提出 | 第81-83页 |
| 6.2.2 实验设计 | 第83-86页 |
| 6.2.3 讨论与结论 | 第86-87页 |
| 第7章 研究结论 | 第87-95页 |
| 7.1 研究结论 | 第87-88页 |
| 7.2 理论贡献 | 第88-90页 |
| 7.3 应用启示 | 第90-93页 |
| 7.4 研究不足及未来方向 | 第93-95页 |
| 7.4.1 研究不足 | 第93页 |
| 7.4.2 未来研究方向 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-111页 |
| 附件1：感知风险前测调查问卷 | 第111-113页 |
| 附件2：属性趋同效应情境设计与问卷 | 第113-115页 |
| 附件3：风险稀释机理情境与问卷 | 第115-117页 |
| 附件4 预期后悔机理调查问卷 | 第117-120页 |
| 附件5 属性趋同效应影响因素调查问卷 | 第120-122页 |
| 附件6 选择冲突情境设计与问卷 | 第122-125页 |
| 附件7 延迟选择调查问卷 | 第125-130页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及科研成果 | 第130页 |