| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8页 |
| 1.2 本文论文结构及内容 | 第8-9页 |
| 1.3 本文研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第9页 |
| 1.3.2 SWOT分析法 | 第9页 |
| 1.3.3 数据分析及比较分析法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第10-16页 |
| 2.1 个人理财相关概念 | 第10-12页 |
| 2.1.1 个人理财业务定义 | 第10页 |
| 2.1.2 个人理财产品分类 | 第10-11页 |
| 2.1.3 个人理财产品风险 | 第11-12页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第12-16页 |
| 2.2.1 市场营销的基础概念 | 第12-13页 |
| 2.2.2 市场营销相关理论 | 第13-16页 |
| 第三章 国外商业银行理财产品营销分析 | 第16-22页 |
| 3.1 国外商业银行理财产品概况 | 第16-20页 |
| 3.1.1 瑞士商业银行个人理财产品营销 | 第16-17页 |
| 3.1.2 美国商业银行个人理财产品营销 | 第17-18页 |
| 3.1.3 日本商业银行个人理财产品的营销 | 第18页 |
| 3.1.4 外资银行在华个人理财产品营销 | 第18-20页 |
| 3.2 国外商业银行个人理财产品营销的经验启示 | 第20-22页 |
| 第四章 包商银行理财产品营销SWOT分析 | 第22-34页 |
| 4.1 国内商业银行理财产品发行现状 | 第22-25页 |
| 4.2 包商银行个人理财产品发行现状 | 第25-29页 |
| 4.2.1 包商银行理财产品发行种类 | 第25-27页 |
| 4.2.2 包商银行2012年个人理财产品发行情况 | 第27页 |
| 4.2.3 包商银行个人理财产品营销现状 | 第27-29页 |
| 4.3 包商银行理财产品的SWOT分析 | 第29-34页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第30页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第31-32页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第32-34页 |
| 第五章 包商银行理财产品营销对策 | 第34-42页 |
| 5.1 包商银行理财产品营销存在问题 | 第34-35页 |
| 5.1.1 市场细分不细致 | 第34页 |
| 5.1.2 产品缺乏创新 | 第34页 |
| 5.1.3 服务缺乏创新 | 第34-35页 |
| 5.1.4 营销宣传手段单一 | 第35页 |
| 5.1.5 专业理财人员缺乏 | 第35页 |
| 5.1.6 制度不够完备 | 第35页 |
| 5.2 包商银行理财产品营销策略改进与优化 | 第35-42页 |
| 5.2.1 市场细分策略 | 第35-37页 |
| 5.2.2 产品创新策略 | 第37-38页 |
| 5.2.3 品牌策略 | 第38页 |
| 5.2.4 服务创新策略 | 第38-39页 |
| 5.2.5 人才培养策略 | 第39页 |
| 5.2.6 宣传策略 | 第39-40页 |
| 5.2.7 网点转型策略 | 第40-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |