| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-11页 |
| 第三节 基本概念 | 第11-12页 |
| 第四节 框架结构 | 第12页 |
| 第五节 创新点 | 第12-13页 |
| 第六节 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 免费报纸概述 | 第14-18页 |
| 第一节 免费报纸的特征 | 第14-16页 |
| 一、免费性 | 第14页 |
| 二、公共性 | 第14页 |
| 三、概述性 | 第14-15页 |
| 四、中立性 | 第15页 |
| 五、间接盈利性 | 第15-16页 |
| 六、非原创性 | 第16页 |
| 第二节 免费报纸的类型 | 第16-18页 |
| 一、公交型免费报纸 | 第17页 |
| 二、商务型或社区型免费报纸 | 第17页 |
| 三、直投型免费报纸 | 第17-18页 |
| 第三章 中国大陆地区免费报纸调查分析 | 第18-50页 |
| 第一节 大陆地区免费报纸产生的原因 | 第18-19页 |
| 一、外部环境 | 第18页 |
| 二、内部因素 | 第18-19页 |
| 第二节 大陆地区免费报纸发展状况 | 第19-23页 |
| 一、上海《Ⅰ时代报》的成功创办 | 第19-20页 |
| 二、北京《北京广播电视报》免费发行的半途夭折 | 第20-21页 |
| 三、广州《羊城地铁报》的强力推出 | 第21页 |
| 四、更多免费报纸不断涌现 | 第21-23页 |
| 第三节 大陆地区四大免费报纸个案分析 | 第23-43页 |
| 一、《Ⅰ时代报》 | 第23-28页 |
| 二、《北京娱乐信报》 | 第28-33页 |
| 三、《东方卫报》 | 第33-38页 |
| 四、《羊城地铁报》 | 第38-42页 |
| 五、四大报纸的共性与特性 | 第42-43页 |
| 第四节 地铁报成为大陆地区免费报纸主力军的原因 | 第43-50页 |
| 一、地铁报拥有最具消费能力的活跃读者群 | 第43-45页 |
| 二、地铁报符合人们快节奏生活的要求 | 第45-46页 |
| 三、地铁报具有最佳传播时间与最佳传播空间 | 第46页 |
| 四、地铁报的精准传播、多重传阅锁定了最佳人群 | 第46-47页 |
| 五、地铁报发行量巨大,有效地保证它对目标人群的高到达率 | 第47页 |
| 六、地铁报能更好地树立广告的品牌印象 | 第47-49页 |
| 七、地铁交通的快速发展将进一步促进地铁报受众的增长 | 第49-50页 |
| 第四章 中国大陆地区免费报纸的发展探析 | 第50-61页 |
| 第一节 大陆地区免费报纸的发展困境 | 第50-53页 |
| 一、外部困因 | 第50-52页 |
| 二、内部困因 | 第52-53页 |
| 第二节 大陆地区免费报纸发展策略 | 第53-59页 |
| 一、为何免费——免费报纸发展策略的理论前提 | 第53-55页 |
| 二、精确营销,进行受众与市场的细分 | 第55页 |
| 三、内容为王,提高报纸的核心竞争力 | 第55-56页 |
| 四、渠道扩张,扩大报纸的覆盖面积 | 第56-57页 |
| 五、有效发行,做好报纸的回收工作 | 第57-58页 |
| 六、规模化发展,降低报纸的运营成本 | 第58-59页 |
| 七、多方手段,开拓更大广告市场 | 第59页 |
| 第三节 大陆地区免费报纸的前景预测 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68-70页 |