| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究价值 | 第9-10页 |
| 第三节 研究现状 | 第10-11页 |
| 第四节 研究设计 | 第11-13页 |
| 一 研究内容 | 第11页 |
| 二 研究方法 | 第11页 |
| 三 研究创新之处 | 第11-13页 |
| 第二章 微信公众号对传统媒体带来的挑战和机遇 | 第13-17页 |
| 第一节 微信公众号对传统媒体带来的挑战 | 第13-15页 |
| 一 传播者——由“固定化”到“多变化” | 第13页 |
| 二 传播对象——由“大众化”到“精准化” | 第13-14页 |
| 三 传播内容——由“单一化”到“多样化” | 第14页 |
| 四 传播模式——由“点对面”到“点对点” | 第14页 |
| 五 传播效果——由“单向化”到“互动化” | 第14-15页 |
| 第二节 微信公众号对传统媒体带来的机遇 | 第15-17页 |
| 一 报业媒体 | 第15页 |
| 二 广播媒体 | 第15页 |
| 三 电视媒体 | 第15-17页 |
| 第三章 传统媒体微信公众号的运营 | 第17-28页 |
| 第一节 编辑策略 | 第17-21页 |
| 一 强吸引力的标题是关键——立足用户视角，引用网络热词 | 第17-18页 |
| 二 灵活多样的内容是重点——强调“内容为王”，丰富表达形式 | 第18-19页 |
| 三 用户视角的编排是趋势——创新编排方式，突出便民亲民 | 第19-21页 |
| 第二节 运营策略 | 第21-23页 |
| 一 专业化团队运营 | 第21页 |
| 二 巧妙把握推送时机 | 第21-22页 |
| 三 多渠道宣传推广 | 第22页 |
| 四 重视与用户互动 | 第22-23页 |
| 五 数据化管理用户 | 第23页 |
| 第三节 传统媒体微信公众号成功模式探析——以《央视新闻》为例 | 第23-28页 |
| 一 《央视新闻》官方微信公众号成功原因 | 第24-26页 |
| 二 存在的问题与解决方案 | 第26-28页 |
| 第四章 传统媒体微信公众号存在的问题 | 第28-32页 |
| 第一节 内容差异不明显，同质化严重 | 第28页 |
| 第二节 用户沟通被动，互动性较弱 | 第28-29页 |
| 第三节 推送形式单一，时效性不强 | 第29页 |
| 第四节 缺少用户数据，有效受众比例小 | 第29-30页 |
| 第五节 侵权行为普遍，侵权内容广泛 | 第30页 |
| 第六节 广告推广生硬，盈利模式不完善 | 第30-31页 |
| 第七节 相关专业力量薄弱，运营人才匮乏 | 第31-32页 |
| 第五章 传统媒体微信公众号的发展策略 | 第32-37页 |
| 第一节 优质内容是关键，提高多媒体信息制作能力 | 第32页 |
| 第二节 重视用户互动，构建情感关联 | 第32-33页 |
| 第三节 明确自身定位，优化推送模式 | 第33-34页 |
| 第四节 利用数据分析，加强研究管理 | 第34-35页 |
| 第五节 重视版权维护意识，提高版权维护力度 | 第35页 |
| 第六节 树立品牌意识，适度营销 | 第35-36页 |
| 第七节 构建专业化运营团队 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 个人简历 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
