| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究思路和构架 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究构架 | 第11-12页 |
| ·非物质文化遗产旅游营销文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外关于非物质文化遗产的研究 | 第12-13页 |
| ·国内非物质文化遗产的研究 | 第13-14页 |
| ·孝义皮影民俗旅游研究综述 | 第14页 |
| 2 相关研究概述 | 第14-21页 |
| ·民俗旅游 | 第14-16页 |
| ·民俗旅游开发模式研究 | 第16-19页 |
| ·民俗博物馆 | 第16-17页 |
| ·民俗主题公园 | 第17-18页 |
| ·民俗文化与旅游景区相结合 | 第18-19页 |
| ·旅游节庆活动 | 第19页 |
| ·流动性的民俗文化表演 | 第19页 |
| ·中国皮影概述 | 第19-21页 |
| ·中国皮影概述 | 第19-20页 |
| ·中国皮影发展特点 | 第20-21页 |
| 3 孝义皮影旅游产品及营销中存在的问题 | 第21-26页 |
| ·孝义皮影的概述与流派 | 第21-23页 |
| ·孝义皮影概述 | 第21-22页 |
| ·孝义皮影的流派 | 第22-23页 |
| ·孝义皮影旅游产品概述 | 第23-24页 |
| ·旅游产品和旅游资源定义和关系 | 第23页 |
| ·孝义皮影旅游产品的概念 | 第23-24页 |
| ·孝义皮影旅游营销中存在的问题 | 第24-26页 |
| ·营销意识淡薄 | 第24-25页 |
| ·营销主题模糊 | 第25页 |
| ·营销内容单一 | 第25页 |
| ·营销渠道低级 | 第25页 |
| ·宣传力度不足 | 第25-26页 |
| 4 孝义皮影旅游营销的SWOT分析 | 第26-30页 |
| ·S分析 | 第26-27页 |
| ·W分析 | 第27-28页 |
| ·O分析 | 第28-29页 |
| ·T分析 | 第29-30页 |
| 5 孝义皮影旅游营销市场分析 | 第30-42页 |
| ·市场分析的构思和设计 | 第30页 |
| ·调查问卷研究 | 第30-33页 |
| ·样本总体和样本范围的确定 | 第30-31页 |
| ·调查问卷表的设计 | 第31-32页 |
| ·调查问卷投放及回收情况 | 第32页 |
| ·调查样本分析 | 第32-33页 |
| ·调查结果统计分析 | 第33-41页 |
| ·被调查者对孝义皮影旅游产品的认知评价研究 | 第33-36页 |
| ·不同类型被调查者对孝义皮影旅游产品认知的影响因素研究 | 第36-40页 |
| ·被调查者对子女参与孝义皮影旅游意义的认知 | 第40-41页 |
| ·调查研究结果 | 第41-42页 |
| ·问卷调查研究结果的总结 | 第41-42页 |
| ·调查研究启示 | 第42页 |
| 6 孝义皮影旅游营销策略 | 第42-49页 |
| ·创新营销内容 | 第42-45页 |
| ·编排精品皮影戏剧目 | 第42-43页 |
| ·发展舞台化表演形式 | 第43页 |
| ·开发皮影旅游商品 | 第43-44页 |
| ·深入皮影旅游体验营销 | 第44-45页 |
| ·建设营销保障体系 | 第45-46页 |
| ·政府的财政、政策、制度支持 | 第45页 |
| ·培养和组建一支优秀的旅游营销团队 | 第45-46页 |
| ·扩宽营销渠道 | 第46-47页 |
| ·与景区合作模式 | 第46页 |
| ·独立演出模式 | 第46-47页 |
| ·加大促销力度 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55页 |