网络视频广告精准投放及优化策略研究--基于广告代理公司视角
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 选题来源与意义 | 第10-12页 |
| 一、选题来源 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究综述 | 第12-18页 |
| 一、网络视频广告研究 | 第12-17页 |
| 二、网络视频广告精准投放研究 | 第17-18页 |
| 第三节 研究方法与创新点 | 第18-20页 |
| 一、研究方法 | 第18页 |
| 二、研究思路 | 第18-19页 |
| 三、研究创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 网络视频广告精准投放的内涵与表现形态 | 第20-33页 |
| 第一节、网络视频广告精准投放概念界定 | 第20-21页 |
| 一、精准广告概念 | 第20页 |
| 二、网络视频广告精准投放概念 | 第20-21页 |
| 第二节 网络视频广告精准投放环境分析 | 第21-24页 |
| 一、必要性 | 第22-24页 |
| 二、可行性 | 第24页 |
| 第三节 网络视频广告精准投放主要方式 | 第24-33页 |
| 一、时间、区域、内容为主的定向投放 | 第25-28页 |
| 二、基于大数据的视频媒体精准投放产品 | 第28-33页 |
| 第三章 网络视频广告精准投放的发展瓶颈 | 第33-39页 |
| 第一节 媒体数据因素 | 第33-35页 |
| 一、各家视频媒体数据不同源 | 第33-34页 |
| 二、不同终端数据难以整合 | 第34-35页 |
| 第二节 受众心理因素 | 第35-37页 |
| 一、受众对个人隐私的保护 | 第35-36页 |
| 二、受众需求难以充分挖掘 | 第36-37页 |
| 第三节 视频内容因素 | 第37-39页 |
| 一、视频内容繁多难以选择 | 第37-38页 |
| 二、缺乏对视频内容的研究 | 第38-39页 |
| 第四章 网络视频广告精准投放的个案分析 | 第39-46页 |
| 第一节 剧星传媒精准投放平台——“剧星慧投” | 第39-42页 |
| 一、剧星DSP——媒体资源管理与投放 | 第40-41页 |
| 二、剧星DMP——人群数据分析及应用 | 第41-42页 |
| 第二节 剧星传媒的内容、平台选择机制 | 第42-46页 |
| 一、CSCRS跨屏内容评估系统 | 第42-43页 |
| 二、CICTE平台选择模型 | 第43-46页 |
| 第五章 网络视频广告精准投放的优化策略 | 第46-55页 |
| 第一节 扮演统领角色,整合三方数据 | 第46-48页 |
| 一、接入第一方广告主数据 | 第46-47页 |
| 二、与视频媒体、第三方监测合作 | 第47-48页 |
| 第二节 以受众为核心,多方挖掘受众真实需求 | 第48-51页 |
| 一、构建完整的受众数据库体系 | 第48-49页 |
| 二、规范使用受众数据 | 第49-50页 |
| 三、进行深入的受众需求调研 | 第50-51页 |
| 第三节 加强内容研究,提高服务能力 | 第51-55页 |
| 一、理性追随热点内容 | 第51-52页 |
| 二、建立程序化、规范化的内容研究体系 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62页 |
