| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 动漫企业相关文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 轻营销相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第15页 |
| 1.5 研究目标 | 第15-16页 |
| 2 轻营销理论分析 | 第16-26页 |
| 2.1 相关定义界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 文化企业界定 | 第16页 |
| 2.1.2 小微动漫企业界定 | 第16-17页 |
| 2.1.3 轻营销界定 | 第17页 |
| 2.2 轻营销理论基础 | 第17-26页 |
| 2.2.1 组织理论 | 第17-19页 |
| 2.2.2 长尾理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 营销系统理论 | 第20-23页 |
| 2.2.4 营销战略理论 | 第23-24页 |
| 2.2.5 营销策略理论 | 第24-26页 |
| 3 我国小微动漫企业市场营销策略存在的问题及原因分析 | 第26-32页 |
| 3.1 我国小微动漫企业市场营销宏观和微观环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第26页 |
| 3.1.2 微观环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2 我国小微动漫企业营销策略存在的问题 | 第27-30页 |
| 3.2.1 产品营销策略更新速度慢 | 第27-28页 |
| 3.2.2 价格策略缺乏弹性机制 | 第28-29页 |
| 3.2.3 渠道营销未适应互联网时代 | 第29页 |
| 3.2.4 促销策略陈旧低效且缺乏系统性 | 第29-30页 |
| 3.3 小微动漫企业营销存在问题的原因 | 第30-32页 |
| 3.3.1 营销专业人才缺乏 | 第30-31页 |
| 3.3.2 管理者管理能力不足 | 第31页 |
| 3.3.3 营销渠道不顺畅 | 第31页 |
| 3.3.4 营销理念落后 | 第31页 |
| 3.3.5 营销平台缺乏且利用率不足 | 第31-32页 |
| 4 我国小微动漫企业轻营销优化策略 | 第32-40页 |
| 4.1 小微动漫企业市场营销战略分析 | 第32-33页 |
| 4.2 小微动漫企业轻营销优化策略 | 第33-36页 |
| 4.2.1 加快更新产品营销策略 | 第33页 |
| 4.2.2 制定合理的价格策略 | 第33-34页 |
| 4.2.3 打通全网营销渠道 | 第34-35页 |
| 4.2.4 整合促销策略 | 第35-36页 |
| 4.3 小微动漫企业轻营销实施保障措施 | 第36-40页 |
| 4.3.1 搭建市场营销资源平台 | 第36-37页 |
| 4.3.2 增强互联网营销思维 | 第37-38页 |
| 4.3.3 促进组织结构扁平化 | 第38页 |
| 4.3.4 加强营销人员培训 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录A 书目 | 第43-46页 |
| 作者简历 | 第46-48页 |
| 学位论文数据集 | 第48-49页 |