品牌服装O2O（Online to Offline）商业模式的分析与研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与选题依据 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1 品牌服装电子商务概述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 品牌服装的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 电子商务的商业模式 | 第15-16页 |
| 2.2 O2O商业模式的理论综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 O2O模式的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 O2O模式的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 O2O模式的创新 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌服装O2O商业模式研究综述 | 第18-19页 |
| 2.3.1 品牌服装O2O模式的应用研究 | 第18页 |
| 2.3.2 品牌服装O2O模式的发展研究 | 第18-19页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第19-20页 |
| 3 品牌服装O2O商业模式的创新现状研究 | 第20-37页 |
| 3.1 品牌服装O2O模式的应用发展 | 第20-27页 |
| 3.1.1 品牌服装O2O模式的策略应用 | 第20-22页 |
| 3.1.2 品牌服装O2O模式的发展分析 | 第22-27页 |
| 3.2 影响品牌服装O2O模式创新的因素挖掘 | 第27-29页 |
| 3.3 影响品牌服装O2O模式创新的调查分析 | 第29-30页 |
| 3.3.1 调查问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 调查问卷取样 | 第30页 |
| 3.4 调查问卷分析 | 第30-32页 |
| 3.4.1 基本情况分析 | 第30-31页 |
| 3.4.2 调查对象购买习惯和决策分析 | 第31-32页 |
| 3.5 影响O2O创新因素的选取与分析 | 第32-35页 |
| 3.5.1 探索性因子分析 | 第32-35页 |
| 3.6 小结 | 第35-37页 |
| 4 实证分析 | 第37-53页 |
| 4.1 优衣库存O2O商业模式营销策略分析 | 第37-40页 |
| 4.1.1 清晰的市场定位 | 第37页 |
| 4.1.2 O2O模式的营销应用策略 | 第37-40页 |
| 4.1.3 O2O多渠道销售 | 第40页 |
| 4.2 实证研究假设与概念模型 | 第40-42页 |
| 4.3 优衣库O2O模式的调查分析 | 第42-50页 |
| 4.3.1 实证问卷设计与背景描述性统计 | 第42-43页 |
| 4.3.2 差异性分析 | 第43-49页 |
| 4.3.3 相关性分析 | 第49-50页 |
| 4.4 O2O模式创新的相关建议 | 第50-51页 |
| 4.5 小结 | 第51-53页 |
| 5 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 结论 | 第53页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 附录A | 第61-65页 |
| 附录B | 第65-69页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
