| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.5.1 旅游目的地概念界定 | 第11-12页 |
| 1.5.2 旅游目的地品牌与旅游目的地形象概念辨析 | 第12-13页 |
| 1.5.3 旅游目的地品牌营销研究进展 | 第13-16页 |
| 1.6 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 旅游目的地品牌营销理论基础概述 | 第17-21页 |
| 2.1 旅游目的地品牌营销基本概念辨析 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌的概念和内涵 | 第17页 |
| 2.1.2 旅游目的地企业品牌和旅游目的地品牌的区别和联系 | 第17-18页 |
| 2.2 旅游目的地品牌营销理论体系 | 第18-21页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌营销体系 | 第18-19页 |
| 2.2.2 传播学相关理论 | 第19-21页 |
| 3 三亚目的地建设品牌的必要性分析 | 第21-28页 |
| 3.1 三亚目的地品牌建设之旅游者价值 | 第21-23页 |
| 3.1.1 从旅游产品角度 | 第21-22页 |
| 3.1.2 从旅游者角度 | 第22-23页 |
| 3.2 三亚目的地品牌建设之旅游企业价值 | 第23页 |
| 3.2.1 增加企业经济收益 | 第23页 |
| 3.2.2 提升企业竞争优势 | 第23页 |
| 3.2.3 为企业发展保驾护航 | 第23页 |
| 3.3 三亚目的地品牌建设之当地政府价值 | 第23-24页 |
| 3.4 三亚目的地品牌建设之其他利益相关者价值 | 第24页 |
| 3.5 三亚目的地品牌现状 | 第24-25页 |
| 3.6 三亚目的地品牌建设成就及问题 | 第25-28页 |
| 3.6.1 三亚目的地品牌建设的成就 | 第25页 |
| 3.6.2 三亚目的地品牌建设的问题 | 第25-28页 |
| 4 三亚旅游及目的地品牌营销现状 | 第28-37页 |
| 4.1 三亚旅游发展现状 | 第28-30页 |
| 4.2 三亚旅游目的地品牌营销现状 | 第30-35页 |
| 4.2.1 三亚旅游目的地品牌营销实施主体 | 第31-32页 |
| 4.2.2 三亚旅游目的地品牌营销对象 | 第32页 |
| 4.2.3 三亚旅游目的地品牌营销方式 | 第32-35页 |
| 4.3 三亚旅游目的地品牌营销存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.3.1 定位的问题 | 第35页 |
| 4.3.2 营销理念的问题 | 第35页 |
| 4.3.3 品牌管理的问题 | 第35-37页 |
| 5 三亚旅游目的地品牌营销实证研究 | 第37-55页 |
| 5.1 调研的目的 | 第37页 |
| 5.2 调研方案设计 | 第37-38页 |
| 5.2.1 问题假设 | 第37页 |
| 5.2.2 问卷设计和数据收集 | 第37-38页 |
| 5.3 调研方案实施 | 第38页 |
| 5.4 调研数据分析 | 第38-53页 |
| 5.4.1 问卷信度和效度分析 | 第38-39页 |
| 5.4.2 受访者人口统计特征分析 | 第39-41页 |
| 5.4.3 游客来三亚旅游偏好分析 | 第41-44页 |
| 5.4.4 旅游目的地品牌形象满意度分析 | 第44-50页 |
| 5.4.5 三亚旅游目的地品牌印象分层分析 | 第50-53页 |
| 5.5 调研结论 | 第53-55页 |
| 6 三亚旅游目的地品牌营销策略分析 | 第55-62页 |
| 6.1 三亚旅游目的地品牌建设 | 第55-57页 |
| 6.1.1 基于旅游目的地视角的三亚品牌现状 | 第55页 |
| 6.1.2 基于游客体验的三亚品牌感知 | 第55-56页 |
| 6.1.3 三亚旅游目的地品牌再定位 | 第56-57页 |
| 6.2 三亚旅游目的地品牌传播途径分析 | 第57-58页 |
| 6.3 三亚旅游目的地品牌管理 | 第58-62页 |
| 6.3.1 三亚旅游目的地品牌生命周期 | 第58-60页 |
| 6.3.2 三亚旅游目的地品牌危机管理 | 第60-62页 |
| 7 总结 | 第62-64页 |
| 7.1 研究成果 | 第62页 |
| 7.2 主要创新 | 第62页 |
| 7.3 本文不足和展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录一 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |