| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、选题的背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的和现实意义 | 第11页 |
| 三、国内外设计与研究现状 | 第11-13页 |
| （一）国外设计与研究现状 | 第12页 |
| （二）国内设计与研究现状 | 第12-13页 |
| 四、选题研究的创新之处 | 第13页 |
| 五、课题研究方法 | 第13-14页 |
| 六、设计计划 | 第14-16页 |
| 第一章 VI设计中多形态标志相关理论概述 | 第16-24页 |
| 一、云天装饰公司VI与多形态标志市场调研及数据分析 | 第16-19页 |
| （一）云天装饰公司简介及品牌定位 | 第16页 |
| （二）企业品牌SWTO分析 | 第16-17页 |
| （三）品牌形象设计前期调研 | 第17-19页 |
| 二、多形态标志概念特征 | 第19页 |
| 三、企业品牌要素中多形态标志设计发展的原因 | 第19-21页 |
| （一）大众的需求推动多形态标志发展 | 第20页 |
| （二）市场的需求影响多形态标志发展 | 第20页 |
| （三）技术的发展带动多形态标志发展 | 第20-21页 |
| 四、企业品牌形象采用多形态标志设计的优势和挑战 | 第21-24页 |
| （一）多形态标志的优势 | 第21页 |
| （二）多形态标志设计的双重挑战 | 第21-24页 |
| 第二章 “云天装饰”VI系统多形态标志的设计思路 | 第24-32页 |
| 一、发展前提 | 第24-25页 |
| （一）视觉识别的高度统一 | 第24页 |
| （二）传播媒介的多样延展 | 第24-25页 |
| 二、设计理念 | 第25-26页 |
| （一）多样与统一的法则 | 第25页 |
| （二）格式塔理论的启示 | 第25-26页 |
| 三、设计方法 | 第26-32页 |
| （一）平面元素的动态倾向 | 第26-28页 |
| （二）VI元素中多形态标志的设计方法 | 第28-32页 |
| 第三章 “云天装饰”视觉识别（VI）系统设计过程与实践 | 第32-50页 |
| 一、云天装饰基础部分设计 | 第32-37页 |
| （一）云天装饰标志的设计确立 | 第32-34页 |
| （二）标准色 | 第34-35页 |
| （三）辅助图形 | 第35-36页 |
| （四）吉祥物设计 | 第36-37页 |
| 二、VI设计应用部分 | 第37-50页 |
| （一）办公用品类设计 | 第37-40页 |
| （二）其他应用项目 | 第40-50页 |
| 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 攻读硕士期间取得的科研成果目录 | 第58-59页 |