影视故事性广告的创意研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| （一）选题缘起 | 第11页 |
| （二）选题意义 | 第11-12页 |
| （三）文献综述 | 第12-16页 |
| （四）研究方法 | 第16-17页 |
| 一、影视故事性广告及其创意 | 第17-21页 |
| （一）影视故事性广告的发展 | 第17-18页 |
| （二）影视故事性广告的创意 | 第18-19页 |
| （三）影视故事性广告创意的价值 | 第19-21页 |
| 二、影视故事性广告创意策略 | 第21-25页 |
| （一）从消费者利益出发 | 第21-22页 |
| （二）增强记忆，强调商品特性 | 第22页 |
| （三）增进情感，激发消费者共鸣 | 第22页 |
| （四）塑造企业品牌形象 | 第22-23页 |
| （五）比较广告策略 | 第23页 |
| （六）悬念广告策略 | 第23-25页 |
| 三、影视故事性广告创意设计 | 第25-29页 |
| （一）制造场景，再现生活情境 | 第25页 |
| （二）设计情节，增强可看性 | 第25-26页 |
| （三）渲染情感，培养品牌忠诚度 | 第26-27页 |
| （四）运用音乐，烘托广告氛围 | 第27-29页 |
| 四、影视故事性广告创意中存在的误区 | 第29-33页 |
| （一）故事情节虚假离奇难以令人信服 | 第29页 |
| （二）故事整体设计与广告产品严重脱节 | 第29-30页 |
| （三）多故事版本造成信息混淆 | 第30页 |
| （四）广告故事创意违犯道德规范 | 第30-31页 |
| （五）广告故事语境与当地文化语境冲突 | 第31-33页 |
| 五、影视故事性广告创意的优化传播对策 | 第33-37页 |
| （一）丰富创作题材，彰显故事时代性 | 第33-34页 |
| （二）增强故事的原创性和感染力 | 第34页 |
| （三）创意管理专业化 | 第34-35页 |
| （四）遵守法律、道德规范 | 第35-37页 |
| 六、结语 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录 影视故事性广告创意传播典型个案分析 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第47-48页 |
