中蒙消费者奢侈品购买动机的比较研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的 | 第9页 |
| 1.4 论文框架结构 | 第9-10页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 奢侈品的概念与分类 | 第11-12页 |
| 2.1.1 奢侈品的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 奢侈品的特征 | 第11页 |
| 2.1.3 奢侈品的分类 | 第11-12页 |
| 2.2 奢侈品购买动机的理论综述 | 第12-18页 |
| 2.2.1 购买动机理论 | 第12-15页 |
| 2.2.1.1 早期奢侈品消费动机理论[2] | 第14-15页 |
| 2.2.1.2 现代奢侈品消费动机理论 | 第15页 |
| 2.2.2 购买动机的类型 | 第15-16页 |
| 2.2.3 西方奢侈品购买动机的研究 | 第16-18页 |
| 2.2.4 东方消费者奢侈品购买动机的研究 | 第18页 |
| 2.3 购买动机特征 | 第18-19页 |
| 2.4 影响奢侈品消费动机的因素 | 第19-20页 |
| 2.4.1 文化 | 第19页 |
| 2.4.2 消费者的收入、经验以及知识 | 第19-20页 |
| 2.4.3 企业营销方式 | 第20页 |
| 2.4.4 社会心理 | 第20页 |
| 2.5 奢侈品营销 | 第20-22页 |
| 3 中国消费者奢侈品购买动机研究 | 第22-30页 |
| 3.1 中国奢侈品市场现状 | 第22-27页 |
| 3.1.1 中国奢侈品消费阶层形成 | 第23页 |
| 3.1.2 中国奢侈品消费市场特点 | 第23-24页 |
| 3.1.3 中国奢侈品消费人群及特点 | 第24-27页 |
| 3.1.3.1 中国奢侈品消费人群分类 | 第24-26页 |
| 3.1.3.2 中国奢侈品消费人群特点 | 第26-27页 |
| 3.2 中国奢侈品消费发展趋势 | 第27页 |
| 3.3 中国消费者奢侈品购买动机的相关研究 | 第27-30页 |
| 4 蒙古国消费者奢侈品购买动机研究 | 第30-38页 |
| 4.1 蒙古国的经济状况[19] | 第30-32页 |
| 4.1.1 蒙古国的经济保持快速增长 | 第30-31页 |
| 4.1.2 对外经贸合作不断扩大 | 第31页 |
| 4.1.3 制定中长期发展规划 | 第31页 |
| 4.1.4 蒙古经济发展面临的主要问题 | 第31-32页 |
| 4.2 蒙古国奢侈品市场现状 | 第32-33页 |
| 4.3 蒙古国消费者奢侈品购买动机研究设计 | 第33-38页 |
| 4.3.1 数据来源 | 第33-34页 |
| 4.3.2 数据分析 | 第34-36页 |
| 4.3.3 结果解释 | 第36-38页 |
| 5 中蒙消费者奢侈品购买动机比较研究 | 第38-40页 |
| 5.1 奢侈品购买消费人群比较 | 第38页 |
| 5.2 购买动机特征比较 | 第38页 |
| 5.3 购买动机分类比较 | 第38-40页 |
| 6 结论、建议、研究局限及未来研究展望 | 第40-42页 |
| 6.1 结论 | 第40页 |
| 6.2 建议 | 第40页 |
| 6.3 研究局限 | 第40-41页 |
| 6.4 未来研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第51-52页 |
| 一、攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 硕士学位论文摘要 | 第52-61页 |
