媒体时代的畅销书营销策略探析
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第1章 媒体时代的特征效应 | 第13-18页 |
| 1.1 媒体的时代变迁 | 第13-15页 |
| 1.1.1 传统媒体 | 第13-14页 |
| 1.1.2 新媒体 | 第14-15页 |
| 1.2 媒体与信息环境 | 第15-16页 |
| 1.3 媒体与社会文化 | 第16页 |
| 1.4 媒体与受众 | 第16-18页 |
| 第2章 畅销书的界定 | 第18-24页 |
| 2.1 畅销书的发展史 | 第18-20页 |
| 2.1.1 20 世纪 80 年代的畅销书概述 | 第18页 |
| 2.1.2 20 世纪 90 年代的畅销书概述 | 第18-19页 |
| 2.1.3 21 世纪以来的畅销书概述 | 第19-20页 |
| 2.2 畅销书的概念及特点 | 第20-21页 |
| 2.2.1 畅销书的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 畅销书的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 畅销书的价值 | 第21-22页 |
| 2.4 畅销书形成的背景及机制 | 第22-24页 |
| 2.4.1 产生背景 | 第23页 |
| 2.4.2 运作机制 | 第23-24页 |
| 第3章 媒体时代的畅销书案例 | 第24-29页 |
| 3.1 学术文化类畅销书 | 第24-25页 |
| 3.2 文学类畅销书 | 第25-26页 |
| 3.3 职场类畅销书 | 第26-27页 |
| 3.4 少儿类畅销书 | 第27-29页 |
| 第4章 媒体时代的畅销书营销策略 | 第29-45页 |
| 4.1 营销特性研究 | 第29-33页 |
| 4.2 营销策略分析 | 第33-45页 |
| 4.2.1 产品营销 | 第33-38页 |
| 4.2.2 广播电视营销 | 第38页 |
| 4.2.3 网络营销 | 第38-39页 |
| 4.2.4 微博营销 | 第39-40页 |
| 4.2.5 纸媒营销 | 第40-41页 |
| 4.2.6 多媒体营销 | 第41-42页 |
| 4.2.7 其它营销策略 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第49页 |
