| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-12页 |
| ·银行卡产业特征研究 | 第8-9页 |
| ·国际银行卡产业研究成果 | 第9-11页 |
| ·国内银行卡产业研究成果 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·主要内容 | 第13-14页 |
| 2 银行卡交换费定价的理论基础 | 第14-26页 |
| ·网络经济学外部效应理论 | 第14-16页 |
| ·网络与网络外部性 | 第14-15页 |
| ·网络外部性相关理论 | 第15-16页 |
| ·双边市场理论 | 第16-18页 |
| ·双边市场及其特点 | 第16-17页 |
| ·双边市场中的价格结构 | 第17-18页 |
| ·银行卡定价的基础理论 | 第18-22页 |
| ·银行卡交易的定价原理 | 第19页 |
| ·均衡定价过程与交换费的引入 | 第19-21页 |
| ·交换费在银行卡产业双边市场中的作用 | 第21-22页 |
| ·基于网络经济和双边市场基础的银行卡市场运作机制和价格机制 | 第22-26页 |
| 3 我国银行卡产业发展及交换费价格机制 | 第26-35页 |
| ·我国银行卡产业的发展情况 | 第26-31页 |
| ·发展历程 | 第26-28页 |
| ·发展现状 | 第28-29页 |
| ·我国银行卡产业发展的特点 | 第29-31页 |
| ·我国银行卡POS 交换费价格机制 | 第31-35页 |
| ·我国银行卡POS 交换费价格机制的演变 | 第31-32页 |
| ·现行POS 交换费价格机制 | 第32-33页 |
| ·现行POS 交换费定价的特点 | 第33-35页 |
| 4 现行价格机制下的效用及收益分析 | 第35-53页 |
| ·持卡人刷卡消费的收益分析 | 第35-37页 |
| ·借记卡持卡人刷卡消费的收益 | 第35-36页 |
| ·信用卡持卡人刷卡消费的收益 | 第36页 |
| ·持卡人对卡产品的选择 | 第36-37页 |
| ·发卡银行的收益分析 | 第37-45页 |
| ·发卡银行的收入和成本构成 | 第37页 |
| ·发卡银行借记卡收益成本分析 | 第37-40页 |
| ·发卡银行信用卡收益成本分析 | 第40-45页 |
| ·收单银行收益分析 | 第45-47页 |
| ·收单机构的成本和收入构成 | 第45页 |
| ·收单机构收益分析 | 第45-46页 |
| ·收单收益实现的困难 | 第46页 |
| ·收单银行的收益补贴 | 第46-47页 |
| ·商户的收益分析 | 第47-50页 |
| ·商户受理银行卡的成本收入构成 | 第47页 |
| ·商户受理银行卡的收益分析 | 第47-49页 |
| ·根据商户经营性质分类的差异化定价失效 | 第49-50页 |
| ·现行交换费价格机制存在的问题 | 第50-53页 |
| 5 国际银行卡组织交换费价格机制 | 第53-59页 |
| ·国际银行卡组织 | 第53页 |
| ·国际银行卡组织的交换费定价机制 | 第53-55页 |
| ·国际银行卡组织交换费的发展趋势 | 第55-56页 |
| ·国内外银行卡产业特点及价格机制对比 | 第56-59页 |
| 6 我国银行卡 POS 交换费价格改善策略 | 第59-65页 |
| ·取消目前商户的分类，采用需求差异定价机制 | 第59-60页 |
| ·借记卡和信用卡应实行以客户需求为导向的差异定价 | 第60-64页 |
| ·降低借记卡交换费标准 | 第60-62页 |
| ·信用卡交换费标准维持现状或略有提高 | 第62-64页 |
| ·交换费标准与商户交易规模挂钩，实施二级差别定价 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73页 |