消费体验对大学生购买意愿的影响--以昆明市大学生为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-13页 |
| 第一章 引言 | 第13-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第13页 |
| 第二节 研究意义 | 第13-15页 |
| 一、理论意义 | 第13-14页 |
| 二、实践意义 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容 | 第15页 |
| 第四节 研究方法及创新 | 第15-16页 |
| 一、研究方法 | 第15-16页 |
| 二、研究的创新之处 | 第16页 |
| 第五节 研究思路和研究框架 | 第16-18页 |
| 一、研究思路 | 第16-17页 |
| 二、研究框架 | 第17-18页 |
| 第二章 基本概念及文献综述 | 第18-37页 |
| 第一节 体验与消费体验定义 | 第18-19页 |
| 一、体验概念与界定 | 第18页 |
| 二、消费体验概念界定 | 第18-19页 |
| 三、消费体验与体验营销的概念界定 | 第19页 |
| 四、体验型消费与功能型消费的概念界定与区分 | 第19页 |
| 五、消费体验与体验性消费概念界定与区分 | 第19页 |
| 第二节 消费体验文献综述 | 第19-35页 |
| 一、对体验型消费与功能型消费的区分 | 第20-21页 |
| 二、对体验型消费类型的细分 | 第21-23页 |
| 三、消费体验内容构成 | 第23-28页 |
| 四、消费体验管理模型 | 第28-30页 |
| 五、消费体验执行工具 | 第30-32页 |
| 六、消费体验理论整合模型 | 第32-33页 |
| 七、消费体验实证研究 | 第33-34页 |
| 八、消费体验文献小结 | 第34-35页 |
| 第三节 购买意愿的相关理论 | 第35-37页 |
| 一、基于消费者态度的购买意愿研究 | 第35页 |
| 二、基于感知价值最大的购买意愿研究 | 第35-36页 |
| 三、基于感知风险最小的购买意愿研究 | 第36页 |
| 四、基于计划行为理论的购买意愿研究 | 第36-37页 |
| 第三章 研究设计及模型构建 | 第37-46页 |
| 第一节 研究目的 | 第37页 |
| 第二节 研究框架 | 第37-38页 |
| 第三节 观察变量的界定 | 第38页 |
| 第四节 研究假设 | 第38-40页 |
| 第五节 研究对象 | 第40-41页 |
| 第六节 研究方法和分析工具 | 第41-43页 |
| 一、研究方法 | 第41页 |
| 二、统计分析方法 | 第41-43页 |
| 第七节 问卷结构设计 | 第43-44页 |
| 第八节 问卷的预测试和修改 | 第44-46页 |
| 一、预测试 | 第45页 |
| 二、对问卷进行修改 | 第45-46页 |
| 第四章 实证分析 | 第46-54页 |
| 第一节 样本结构 | 第46页 |
| 第二节 数据分析 | 第46-54页 |
| 一、信度检验 | 第47页 |
| 二、效度检验 | 第47-48页 |
| 三、因子分析 | 第48-51页 |
| 四、回归分析 | 第51-53页 |
| 五、假说检验结果 | 第53-54页 |
| 第五章 结论与建议 | 第54-59页 |
| 第一节 结论 | 第54-55页 |
| 一、消费体验是影响购买意愿的重要因素 | 第54页 |
| 二、超市整体体验对购买意愿的影响最大 | 第54页 |
| 三、商品体验和购物环境体验也是重要影响因素 | 第54-55页 |
| 四、服务体验和价格体验的影响相对较小 | 第55页 |
| 第二节 营销建议 | 第55-57页 |
| 一、战略规划 | 第55-57页 |
| 二、战术执行 | 第57页 |
| 第三节 研究局限及未来研究方向 | 第57-59页 |
| 一、调查范围的局限 | 第58页 |
| 二、研究模型的局限 | 第58页 |
| 三、未来的研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 调查问卷 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在学期间发表的研究成果 | 第66页 |
