| 英文部分 | 第1-62页 |
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-13页 |
| 1.1 Background | 第9页 |
| 1.2 The Introduction of Australian Wool | 第9-11页 |
| 1.3 The Introduction of Australian Wool Innovation | 第11页 |
| 1.4 Thesis Purposes and Structure | 第11-13页 |
| Chapter 2 History and Actuality | 第13-19页 |
| 2.1 The Relocation of the International Wool Market | 第13-15页 |
| 2.1.1 The growing Australian wool production | 第13页 |
| 2.1.2 Demand and supply changes | 第13-14页 |
| 2.1.3 Improved international transport and communications | 第14-15页 |
| 2.1.4 The advantages of Australian wool brokers | 第15页 |
| 2.2 The Actuality of the International Wool Market | 第15-19页 |
| Chapter 3 SWOT Analysis for Australian Wool Industry | 第19-28页 |
| 3.1 Strength | 第19-21页 |
| 3.1.1 Quality | 第19-20页 |
| 3.1.2 Auction system | 第20页 |
| 3.1.3 Appraisal system | 第20-21页 |
| 3.2 Weakness | 第21-23页 |
| 3.2.1 Lack of shearers | 第21页 |
| 3.2.2 Cost | 第21-22页 |
| 3.2.3 Biological and disease issues | 第22页 |
| 3.2.4 Other weaknesses | 第22-23页 |
| 3.3 Opportunity | 第23-24页 |
| 3.3.1 Changing faces of consumer preferences | 第23页 |
| 3.3.2 Steady growth of the luxury market | 第23-24页 |
| 3.3.3 Potential new use for wool | 第24页 |
| 3.4 Threat | 第24-28页 |
| 3.4.1 Drought | 第24-25页 |
| 3.4.2 Competitive fibers | 第25-26页 |
| 3.4.3 Increasing awareness of animal welfare | 第26页 |
| 3.4.4 Other threats | 第26-28页 |
| Chapter 4 Consumer Needs & Introduction of Merino Wool Products | 第28-38页 |
| 4.1 Consumer Needs | 第28-31页 |
| 4.1.1 Practical consumer demand | 第28页 |
| 4.1.2 Consumer’s changes | 第28-29页 |
| 4.1.3 Future consumers | 第29页 |
| 4.1.4 Wool consumer attitude surveys | 第29-31页 |
| 4.2 Introduction of Merino Wool | 第31-34页 |
| 4.2.1 The important characteristics of wool | 第32-33页 |
| 4.2.2 Wool grades | 第33-34页 |
| 4.3 Introduction of Merion Wool Products | 第34-38页 |
| 4.3.1 Wool products introduction in Spin Expo 2006 in Shanghai | 第34-35页 |
| 4.3.2 Other Merino wool products | 第35-38页 |
| Chapter 5 Segmentation & Strategic Positioning for Merino Wool Products | 第38-47页 |
| 5.1 Geographical Segmentation | 第38-41页 |
| 5.2 Segmentation by Product Function | 第41-43页 |
| 5.2.1 Professional dress markets | 第41页 |
| 5.2.2 Casual markets | 第41-42页 |
| 5.2.3 sports/active-wear sector | 第42页 |
| 5.2.4 Work-wear sector | 第42-43页 |
| 5.3 Strategic Positioning for Merino Wool Products | 第43-47页 |
| 5.3.1 Long term ‘curing of cancers | 第44页 |
| 5.3.2 Woven product sector casualisation | 第44-45页 |
| 5.3.3 The launch of the Australian Merino brand and brand premiumisation | 第45-47页 |
| Chapter 6 Supportive Technology | 第47-51页 |
| 6.1 Technological Situation | 第47-48页 |
| 6.2 Technological Forecasting | 第48-51页 |
| Chapter 7 Meanings to Chinese Wool Industry | 第51-58页 |
| 7.1 Domestic wool industry review | 第51-53页 |
| 7.1.1 Production review | 第51-52页 |
| 7.1.2 Consuming review | 第52-53页 |
| 7.2 Some issues of domestic wool industry | 第53-55页 |
| 7.2.1 Laggard raising method | 第53页 |
| 7.2.2 Influence from mutton | 第53页 |
| 7.2.3 No brand advantage | 第53-54页 |
| 7.2.4 Domestic wool can’t compete with the imported | 第54页 |
| 7.2.5 Case study: Hengyuanxiang | 第54-55页 |
| 7.3 Meaning to domestic wool industry | 第55-58页 |
| 7.3.1 Australian wool appraisal and auction system | 第55-56页 |
| 7.3.2 Consolidated operation by AWI | 第56-57页 |
| 7.3.3 Branding experiences | 第57页 |
| 7.3.4 Other meanings to Chinese wool industry | 第57-58页 |
| Conclusions | 第58-59页 |
| References | 第59-60页 |
| Acknowledgements | 第60-61页 |
| THESIS PUBLISHED DURING THE MBA STUDY | 第61-62页 |
| 中文部分 | 第62-104页 |
| 摘要 | 第63-65页 |
| ABSTRACT | 第65-70页 |
| 第1章 绪论 | 第70-72页 |
| 1.1 背景介绍 | 第70页 |
| 1.2 澳洲羊毛介绍 | 第70-71页 |
| 1.3 澳大利亚羊毛发展公司(AWI)介绍 | 第71页 |
| 1.4 写作目的和文章结构 | 第71-72页 |
| 第2章 历史与现状 | 第72-76页 |
| 2.1 世界羊毛业市场迁移 | 第72-73页 |
| 2.1.1 澳洲羊毛产量的增加 | 第72页 |
| 2.1.2 羊毛需求变化 | 第72页 |
| 2.1.3 国际运输和通讯的改善 | 第72-73页 |
| 2.1.4 澳洲羊毛经纪人优势 | 第73页 |
| 2.2 世界羊毛业市场现状 | 第73-76页 |
| 第3章 澳大利亚羊毛业的 SWOT 分析 | 第76-81页 |
| 3.1 优势 | 第76-77页 |
| 3.1.1 澳毛的高品质 | 第76页 |
| 3.1.2 羊毛拍卖体系 | 第76页 |
| 3.1.3 羊毛检验体系 | 第76-77页 |
| 3.2 劣势 | 第77-78页 |
| 3.2.1 剪刀手缺乏 | 第77页 |
| 3.2.2 成本增加 | 第77页 |
| 3.2.3 生物学疾病问题 | 第77页 |
| 3.2.4 其它制约因素 | 第77-78页 |
| 3.3 机遇 | 第78-79页 |
| 3.3.1 消费者喜好的变化 | 第78页 |
| 3.3.2 奢侈品市场的稳步成长 | 第78页 |
| 3.3.3 羊毛的潜在新用途 | 第78-79页 |
| 3.4 威胁 | 第79-81页 |
| 3.4.1 其它纤维的竞争 | 第79页 |
| 3.4.2 干旱 | 第79-80页 |
| 3.4.3 动物保护意识 | 第80页 |
| 3.4.4 其它威胁 | 第80-81页 |
| 第4章 消费者需求 & 美丽诺羊毛产品介绍 | 第81-86页 |
| 4.1 消费者需求研究 | 第81-83页 |
| 4.1.1 消费者实际的需求 | 第81页 |
| 4.1.2 消费者变化 | 第81页 |
| 4.1.3 未来消费者特征 | 第81-82页 |
| 4.1.4 羊毛消费者调查报告 | 第82-83页 |
| 4.2 美丽诺羊毛介绍 | 第83-84页 |
| 4.2.1 羊毛主要特征 | 第83页 |
| 4.2.2 羊毛等级介绍 | 第83-84页 |
| 4.3 美丽诺羊毛产品介绍 | 第84-86页 |
| 4.3.1 上海 2006 纺纱博览会产品介绍 | 第84页 |
| 4.3.2 其它美丽诺产品 | 第84-86页 |
| 第5章 美丽诺羊毛产品市场细分和战略定位 | 第86-92页 |
| 5.1 产品按出口地理位置细分 | 第86-88页 |
| 5.2 产品按功能细分 | 第88页 |
| 5.2.1 职业装市场 | 第88页 |
| 5.2.2 休闲服市场 | 第88页 |
| 5.2.3 运动服装市场 | 第88页 |
| 5.2.4 工作服市场 | 第88页 |
| 5.3 美丽诺羊毛产品战略定位 | 第88-92页 |
| 5.3.1 长期不变地改变羊毛痼疾 | 第89页 |
| 5.3.2 机织产品休闲化 | 第89-90页 |
| 5.3.3 与知名品牌零售商合作，打“澳产美丽诺”品牌，逐渐将品牌奢侈化 | 第90-92页 |
| 第6章 对国内羊毛业的借鉴意义 | 第92-99页 |
| 6.1 国内羊毛业生产及消费概况 | 第92-94页 |
| 6.1.1 生产概况 | 第92页 |
| 6.1.2 消费概况 | 第92-94页 |
| 6.2 国内羊毛业存在的一些问题 | 第94-97页 |
| 6.2.1 饲养方式落后 | 第94页 |
| 6.2.2 受肉羊业发展的冲击 | 第94页 |
| 6.2.3 没有品牌优势 | 第94页 |
| 6.2.4 受进口毛的冲击，国产毛遭到冷落 | 第94页 |
| 6.2.5 “恒源祥”案例分析 | 第94-97页 |
| 6.3 澳大利亚羊毛业对国内羊毛业的借鉴意义 | 第97-99页 |
| 6.3.1 澳大利亚的羊毛检验和拍卖体系 | 第97页 |
| 6.3.2 澳大利亚羊毛发展公司的统一运作 | 第97-98页 |
| 6.3.3 品牌推广经验 | 第98页 |
| 6.3.4 其它借鉴 | 第98-99页 |
| 结束语 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第102-104页 |
