| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 移动社交网络的诞生与发展 | 第12页 |
| 1.1.2 移动社交网络广告的现状 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究价值与意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15页 |
| 1.5 研究方法与思路 | 第15-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.5.3 研究框架 | 第16-18页 |
| 第2章 移动社交广告的研究基础 | 第18-24页 |
| 2.1 移动社交广告的特点 | 第18-19页 |
| 2.1.1 社交网络广告的特点 | 第18页 |
| 2.1.2 移动社交网络广告的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 移动社交广告研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 国内的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 国外的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3 广告价值与认知属性 | 第21-22页 |
| 2.4 用户体验与用户态度 | 第22-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 移动社交广告的因素分析 | 第24-36页 |
| 3.1 移动社交广告的物理属性 | 第24-29页 |
| 3.1.1 广告场景 | 第24-27页 |
| 3.1.2 广告形式 | 第27-29页 |
| 3.2 移动社交广告的认知属性 | 第29-32页 |
| 3.2.1 知识性 | 第29-30页 |
| 3.2.2 娱乐性 | 第30-31页 |
| 3.2.3 刺激性 | 第31-32页 |
| 3.3 移动社交广告的用户感知属性 | 第32-34页 |
| 3.3.1 用户体验的度量模型 | 第32-33页 |
| 3.3.2 用户态度的影响模型 | 第33-34页 |
| 3.4 广告物理属性、认知属性和用户感知的交互关系 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 移动社交广告的实验设计 | 第36-46页 |
| 4.1 实验预期 | 第36页 |
| 4.2 关系假设 | 第36-39页 |
| 4.2.1 广告场景特征对广告认知属性的影响假设 | 第36-37页 |
| 4.2.2 广告形式特征对广告认知属性的影响 | 第37页 |
| 4.2.3 广告认知属性与用户感知属性的相关性假设 | 第37-38页 |
| 4.2.4 广告因素的假设模型 | 第38-39页 |
| 4.3 问卷设计与发放 | 第39-41页 |
| 4.3.1 问卷的设计 | 第39-41页 |
| 4.3.2 问卷发放与回收 | 第41页 |
| 4.4 研究对象与样本特征 | 第41-43页 |
| 4.4.1 研究对象 | 第41页 |
| 4.4.2 样本特征 | 第41页 |
| 4.4.3 描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 4.5 问卷的信效度分析 | 第43-45页 |
| 4.5.1 问卷的信度分析 | 第43-44页 |
| 4.5.2 问卷的效度分析 | 第44-45页 |
| 4.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 实验数据分析 | 第46-62页 |
| 5.1 广告场景和形式对广告认知属性的影响 | 第46-51页 |
| 5.1.1 重复测量的多因素方差分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 广告场景对广告认知属性的影响 | 第47-49页 |
| 5.1.3 广告形式对广告认知属性的影响 | 第49-51页 |
| 5.2 广告物理属性交互组合对广告认知属性的影响 | 第51-53页 |
| 5.2.1 显著性检验 | 第51-52页 |
| 5.2.2 均值检验 | 第52-53页 |
| 5.3 广告认知属性与用户感知属性的相关性检验 | 第53-57页 |
| 5.3.1 验证性因子分析 | 第53-54页 |
| 5.3.2 结构模型方程 | 第54-55页 |
| 5.3.3 路径系数显著性检验 | 第55页 |
| 5.3.4 标准化回归系数 | 第55-57页 |
| 5.4 研究结论与分析讨论 | 第57-61页 |
| 5.4.1 假设验证结果 | 第57-58页 |
| 5.4.2 广告物理属性对广告认知属性的影响 | 第58页 |
| 5.4.3 广告场景与形式组合的选择 | 第58-60页 |
| 5.4.4 广告认知属性与用户感知属性的相关性 | 第60-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 设计应用与验证实验 | 第62-75页 |
| 6.1 设计应用内容与对象 | 第62页 |
| 6.1.1 设计应用内容 | 第62页 |
| 6.1.2 设计应用对象 | 第62页 |
| 6.2 微信广告调研与分析 | 第62-67页 |
| 6.2.1 微信广告的场景 | 第62-63页 |
| 6.2.2 微信广告的形式 | 第63页 |
| 6.2.3 微信广告的设计机会 | 第63-67页 |
| 6.3 微信广告优化设计方案 | 第67-71页 |
| 6.3.1 广告形式优化 | 第67-69页 |
| 6.3.2 广告场景拓展 | 第69-71页 |
| 6.4 微信广告优化效果验证 | 第71-74页 |
| 6.4.1 验证方法 | 第71页 |
| 6.4.2 验证内容 | 第71-73页 |
| 6.4.3 验证结果 | 第73-74页 |
| 6.5 本章小结 | 第74-75页 |
| 第7章 总结与展望 | 第75-77页 |
| 7.1 研究总结 | 第75-76页 |
| 7.2 不足与展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |