| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究述评 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的基本框架和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 论文的研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 论文的基本框架 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的主要创新与不足之处 | 第12-14页 |
| 1.4.1 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.2 论文的不足之处 | 第13-14页 |
| 第2章 电子商务理论基础及 O2O 电子商务模式发展概述 | 第14-22页 |
| 2.1 电子商务相关理论概述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 电子商务及构成要素 | 第14-16页 |
| 2.1.2 电子商务模式 | 第16-18页 |
| 2.1.3 电子商务模式体系 | 第18-19页 |
| 2.2 O2O 电子商务模式发展概述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 O2O 发展模式的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 影响 O2O 电子商务模式发展的因素 | 第20-22页 |
| 第3章 我国 O2O 电子商务模式发展现状及存在问题 | 第22-29页 |
| 3.1 我国 O2O 电子商务模式发展现状 | 第22-25页 |
| 3.1.1 我国 O2O 电子商务模式发展现状和特点 | 第22-23页 |
| 3.1.2 我国 O2O 电子商务模式发展面临的制约因素 | 第23-24页 |
| 3.1.3 我国 O2O 电子商务模式发展趋势 | 第24-25页 |
| 3.2 我国 O2O 电子商务模式发展存在的问题 | 第25-29页 |
| 3.2.1 经营模式过于单一 | 第25-26页 |
| 3.2.2 诚信问题严重 | 第26页 |
| 3.2.3 O2O 企业内部体制不健全 | 第26-27页 |
| 3.2.4 服务链过长责任不明确 | 第27页 |
| 3.2.5 定位不清晰缺乏良好的商业环境 | 第27-29页 |
| 第4章 国内外主要 O2O 电子商务模式发展研究 | 第29-37页 |
| 4.1 国外 O2O 电子商务模式发展研究 | 第29-31页 |
| 4.1.1 短租网站 AirbnbO2O 电子商务模式 | 第29-30页 |
| 4.1.2 Zaarly 本地化实时交易平台 | 第30页 |
| 4.1.3 eBay 在线交易平台 | 第30-31页 |
| 4.2 国内 O2O 电子商务模式发展研究 | 第31-34页 |
| 4.2.1 团购——O2O 模式的初步创新 | 第31-32页 |
| 4.2.2 O2O 模式的核心一一本地化生活服务消费 | 第32-33页 |
| 4.2.3 中国移动端购物交易额增长较大 | 第33-34页 |
| 4.2.4 更加注重消费者的体验 | 第34页 |
| 4.3 国内外 O2O 电子商务模式发展比较分析和启示 | 第34-37页 |
| 4.3.1 国内外 O2O 电子商务模式发展的共同点 | 第34-35页 |
| 4.3.2 我国 O2O 电子商务模式发展与国外存在的差异 | 第35-36页 |
| 4.3.3 启示 | 第36-37页 |
| 第5章 我国 O2O 电子商务模式成功应用领域分析 | 第37-44页 |
| 5.1 基于 O2O 电子商务模式的家具企业发展分析 | 第37-39页 |
| 5.1.1 O2O 电子商务模式在家具企业的成功应用 | 第37-38页 |
| 5.1.2 家具企业的 O2O 电子商务模式发展前景 | 第38-39页 |
| 5.2 基于 O2O 电子商务模式的医药业发展分析 | 第39-41页 |
| 5.2.1 O2O 电子商务发展在医药行业的成功应用 | 第39-40页 |
| 5.2.2 医药业的 O2O 电子商务发展前景 | 第40-41页 |
| 5.3 基于 O2O 电子商务模式的食品餐饮业发展分析 | 第41-44页 |
| 5.3.1 O2O 电子商务模式在食品餐饮业的成功应用 | 第41-42页 |
| 5.3.2 食品餐饮业的 O2O 电子商务模式的发展前景 | 第42-44页 |
| 第6章 我国 O2O 电子商务模式在新领域应用的探究 | 第44-46页 |
| 6.1 中小学培训机构的现状 | 第44页 |
| 6.2 中小学培训机构面临的选择 | 第44-45页 |
| 6.3 O2O 电商平台在中小学培训机构中的应用与发展 | 第45页 |
| 6.4 以 O2O 平台为中心打造中小学培训机构的核心竞争 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
