| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、框架和方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究可能的创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 消费者怀旧 | 第17-22页 |
| 2.1.1 消费者怀旧的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者怀旧的维度 | 第18-20页 |
| 2.1.3 消费者怀旧的测量 | 第20-22页 |
| 2.2 怀旧广告 | 第22-24页 |
| 2.2.1 怀旧广告的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 怀旧广告的维度划分 | 第23页 |
| 2.2.3 消费者怀旧与怀旧广告 | 第23-24页 |
| 2.3 怀旧与消费者细分变量 | 第24-26页 |
| 2.3.1 怀旧与消费者性别 | 第24-25页 |
| 2.3.2 怀旧与消费者年龄 | 第25页 |
| 2.3.3 怀旧与消费者偏好 | 第25-26页 |
| 2.4 怀旧购买决策和消费行为 | 第26-29页 |
| 2.4.1 怀旧与购买决策 | 第26-27页 |
| 2.4.2 怀旧与消费者行为 | 第27-29页 |
| 2.5 文献述评 | 第29-31页 |
| 3 假设提出与模型构建 | 第31-39页 |
| 3.1 本研究的理论基础 | 第31-32页 |
| 3.2 变量选取与假设提出 | 第32-37页 |
| 3.2.1 刺激变量选取 | 第32-33页 |
| 3.2.2 情感变量选取及相关假设 | 第33-34页 |
| 3.2.3 认知变量选取及相关假设 | 第34-35页 |
| 3.2.4 行为变量选取及相关假设 | 第35-37页 |
| 3.2.5 消费者个性特征变量选取及相关假设 | 第37页 |
| 3.3 模型构建 | 第37-39页 |
| 3.3.1 假设总结 | 第37-38页 |
| 3.3.2 模型提出 | 第38-39页 |
| 4 研究设计 | 第39-51页 |
| 4.1 研究方案设计 | 第39-40页 |
| 4.2 实验设计及实验过程 | 第40页 |
| 4.3 变量定义及测量 | 第40-44页 |
| 4.3.1 自变量的定义与测量 | 第40-41页 |
| 4.3.2 中间变量的定义与测量 | 第41-43页 |
| 4.3.3 因变量的定义与测量 | 第43页 |
| 4.3.4 调节变量的定义与测量 | 第43-44页 |
| 4.4 问卷设计与修改 | 第44-46页 |
| 4.4.1 测量量表 | 第44-45页 |
| 4.4.2 问卷设计 | 第45-46页 |
| 4.5 小样本预调研 | 第46-51页 |
| 4.5.1 数据收集 | 第46页 |
| 4.5.2 预调研测试 | 第46-51页 |
| 5 问卷的统计与分析 | 第51-62页 |
| 5.1 数据获取和描述分析 | 第51-53页 |
| 5.1.1 数据获取 | 第51-52页 |
| 5.1.2 描述统计分析 | 第52-53页 |
| 5.2 信度分析 | 第53-55页 |
| 5.2.1 怀旧反应内部一致性信度分析 | 第53-54页 |
| 5.2.2 怀旧倾向内部一致性信度分析 | 第54页 |
| 5.2.3 产品态度内部一致性信度分析 | 第54页 |
| 5.2.4 购买意愿内部一致性信度分析 | 第54-55页 |
| 5.3 效度分析 | 第55-59页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第55-58页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第58-59页 |
| 5.4 实验操控测试 | 第59-61页 |
| 5.5 相关分析 | 第61-62页 |
| 6 假设验证与模型评估 | 第62-74页 |
| 6.1 独立样本T检验 | 第62-63页 |
| 6.2 多元回归分析 | 第63-66页 |
| 6.2.1 怀旧反应构成要素与产品态度的回归分析 | 第63-64页 |
| 6.2.2 怀旧反应构成要素与购买意愿的回归分析 | 第64-65页 |
| 6.2.3 产品态度与购买意愿的回归分析 | 第65-66页 |
| 6.3 中介效应分析 | 第66-67页 |
| 6.4 调节效应分析 | 第67-71页 |
| 6.4.1 消费者怀旧倾向的差异性 | 第67-68页 |
| 6.4.2 怀旧倾向调节作用的验证 | 第68-71页 |
| 6.5 消费者个体特征方差分析 | 第71-72页 |
| 6.5.1 性别对各变量的影响分析 | 第71-72页 |
| 6.5.2 年龄对各变量的影响分析 | 第72页 |
| 6.6 实证分析结果汇总 | 第72-74页 |
| 7 研究结论与展望 | 第74-84页 |
| 7.1 研究结果及讨论 | 第74-80页 |
| 7.1.1 怀旧广告对情感反应的影响 | 第74-75页 |
| 7.1.2 怀旧广告对心理想象的影响 | 第75页 |
| 7.1.3 怀旧广告对产品态度的影响 | 第75-76页 |
| 7.1.4 怀旧广告对购买意愿的影响 | 第76页 |
| 7.1.5 怀旧反应对产品态度的影响 | 第76-77页 |
| 7.1.6 怀旧反应对购买意愿的影响 | 第77页 |
| 7.1.7 产品态度对购买意愿的影响 | 第77-78页 |
| 7.1.8 产品态度的中介效应影响分析 | 第78-79页 |
| 7.1.9 怀旧倾向的调节效应影响分析 | 第79页 |
| 7.1.10 消费者个体特征的影响 | 第79-80页 |
| 7.2 营销管理建议 | 第80-82页 |
| 7.2.1 重视基于消费者怀旧的市场细分 | 第80页 |
| 7.2.2 利用怀旧情感和心理想象从事怀旧产品开发和营销策略设计 | 第80-81页 |
| 7.2.3 注重促销中怀旧广告诉求策略的运用 | 第81-82页 |
| 7.2.4 有效实施差异化营销 | 第82页 |
| 7.3 研究局限与展望 | 第82-84页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第82-83页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-91页 |
| 附录一 | 第91-93页 |
| 附录二 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |